Jueves, 25 de Abril de 2019

La Liga 1 y los derechos de televisión

PerúEl Comercio, Perú 25 de abril de 2019

Márketing. ¿El cambio de gestión del torneo peruano traerá consigo una negociación distinta con la TV?

Por david ruizSocio fundador de INYOGO



la Federación Peruana de Fútbol (FPF) ha presentado recientemente el torneo peruano de fútbol de primera división bajo el nombre de Liga 1, ahora gestionado por la propia FPF.





Conviene entonces preguntarse si dentro de los cambios que traerá el torneo, se encuentra previsto (o no) modificar el modelo de gestión de los derechos de televisión. Es decir, si continuará en manos de los propios clubes, o si al igual que en el caso de la Premier League inglesa o de la Liga Española, pasarán a ser comercializados en bloque por la Liga 1.





En la liga inglesa, los ingresos que se generan por el pago de los derechos de televisión son distribuidos a razón de 50% por igual entre todos los clubes, 25% por la posición que ocupe el club al final de la temporada y el 25% restante según las audiencias.





En la temporada 2017-2018 el club de la Premier League que más percibió por derechos de televisión fue el Manchester City (US$192 millones), 1,5 veces lo que el colero West Bromwich (US$121 mlls.).





En el Perú, Universitario de Deportes y Alianza Lima son los clubes que más ingresan por este concepto, percibiendo aproximadamente US$3,3 millones* por la temporada 2019-2020, mientras que los clubes que menos ingresan están alrededor de los US$600 mil al año.





Esta diferencia de más de 5 veces entre los ingresos que perciben los clubes denominados grandes y los chicos, debería tender a acortarse para propiciar mayor competitividad en el torneo local. Mientras tanto, corresponde reforzar el trabajo en aspectos claves como reglamento de licencias, seguridad, infraestructura, patrocinios, formación y venta de jugadores, etc. ¡Bienvenida Liga 1!





*Estos montos no incluyen ingresos adicionales como bonificaciones por desempeño (US$300,000 por salir campeón, US$200,000 por subcampeonato y US$100,000 por tercer lugar) ni patrocinios (aproximadamente US$2,2 millones).





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