Grupo hotelero brasileño concreta arribo a Santiago y afina expansión

El rubro hotelero ha mostrado ciertas complicaciones a causa de la caída de los visitantes argentinos a Chile, el impacto de los alojamientos informales, la amplia oferta y la consecuente mayor competencia en las tarifas. Pese a lo anterior, las cadenas internacionales continúan viendo a Chile como un mercado bien posicionado para seguir expandiendo sus operaciones en el sector.
El tercer mayor operador hotelero de Brasil, Nobile, está preparando su aterrizaje a Santiago, luego de llegar al sector hotelero chileno el año pasado. La compañía gestionará el hotel Best Western, recinto de 161 habitaciones que está ubicado en Estación Central. El establecimiento está en proceso de apertura.
Con su llegada a la capital, la cadena brasileña está reforzando su apuesta por Chile tras el acuerdo comercial que alcanzó el año pasado por el uso de marca en el hotel Nobile Style Piedra Verde, localizado en Machalí, que se convirtió en su primera inversión en Chile.
El director de Desarrollo de Nobile para América Latina, Diego Filardi, destacó que el hotel está orientado al segmento económico y medio, cuenta con 161 habitaciones y está localizado en plena Avenida Libertador Bernardo O'Higgins (Alameda), entre centros comerciales, la Universidad de Santiago, los terminales de buses y la Estación Central. El ejecutivo recalcó que "el centro de Santiago de Chile tiene espacio y potencial de crecimiento en el segmento económico y midscale (medio), especialmente para marcas internacionales, que realizan una gestión de calidad orientada al cliente y bajo una administración de costos operativos para lograr la rentabilidad esperada por nuestros inversionistas".
En relación con los puestos de trabajo en el nuevo establecimiento, Filardi detalló que se contratarán entre 40 y 50 personas de manera directa, independientemente de los empleados que desempeñarán labores a través de los subcontratos de servicios indirectos. Consultado sobre la posibilidad de que estos empleos sean ocupados mayormente por trabajadores locales o extranjeros, dado el origen del grupo, el director de Desarrollo de Nobile recalcó que "somos un grupo internacional, así es que trabajamos con personas de todas las nacionalidades".
En relación con la apuesta de la cadena brasileña por el mercado chileno, pese a que hoy atraviesa por un momento más bien inestable, Diego Filardi manifestó que "todos los mercados en el área hotelera y turística tienen ciclos de altas o de bajas, que muchas veces están provocados por la influencia de situaciones cambiarias o económicas de otros países, especialmente en nuestra región. Es una industria totalmente globalizada y muy sensible a estas situaciones".
Respecto del mercado chileno, el ejecutivo remarcó que "se destaca por la robustez de su economía y estabilidad en el mediano y largo plazo". Añadió que, "independientemente de los vaivenes, como la situación argentina, Chile tiene un gran potencial de crecimiento en el área hotelera y una necesidad en la profesionalización del servicio, que lo convierte en un mercado foco con muy buenas oportunidades".
En cuanto a la expansión de la cadena en Chile, Filardi comentó que el objetivo de la firma es evaluar opciones en todo el país. Sin embargo, reveló que "tenemos negociaciones sobre la mesa en Viña del Mar y el sur de Chile".
Nobile cuenta con operaciones en Brasil, país donde posee la mayoría de sus establecimientos, Paraguay y, recientemente, Chile. La firma no solo opera recintos para las marcas de su propio portafolio, sino también para otras compañías, como Wyndham, Best Western -como en el caso de Chile- o Red Rood, entre otros.
"Independientemente de los vaivenes, Chile tiene potencial de crecimiento en el área hotelera y una necesidad en la profesionalización del servicio".
DIEGO FILARDI
DIRECTOR DE DESARROLLO DE NOBILE