Jueves, 28 de Marzo de 2024

Natura se robustece, tras comprar a Avon

ColombiaEl Tiempo, Colombia 23 de mayo de 2019

La firma Natura confirmó ayer la adquisición de Avon, en una operación que implica el intercambio de acciones, y así se crea el cuarto grupo puramente de belleza más grande del mundo

La firma Natura confirmó ayer la adquisición de Avon, en una operación que implica el intercambio de acciones, y así se crea el cuarto grupo puramente de belleza más grande del mundo. La combinación crea un poderoso grupo de excelencia en cosméticos, multimarca y multicanal, con conexión directa con los consumidores. Juntas, las empresas ocuparán una posición de liderazgo en la venta por relaciones a través más de 6,3 millones de representantes y consultoras de Avon y de Natura y presencia geográfica global con 3.200 tiendas, entre otras. Con Avon, Natura logrará una facturación bruta anual superior a US$10.000 millones, más de 40.000 colaboradores y presencia en 100 países. La inclusión de Avon en un portafolio que ya incluye Natura, The Body Shop e Aesop amplía la capacidad de Natura para atender sus diferentes perfiles de clientes, en diversos canales de distribución, expandiendo su actuación hacia nuevas regiones. La compañía Natura indicó que, con la combinación de los negocios, se esperan sinergias estimadas entre US$150 millones y US$250 millones al año, algunas de las cuales serán reinvertidas para mejorar aún más la presencia en los canales digitales y sociales, investigación y desarrollo, iniciativas de marca, y expansión de la presencia geográfica del grupo. "Siempre hemos mirado a Avon con respeto y admiración. Natura nació de la pasión por la belleza y las relaciones, y la unión de hoy crea una fuerza importante en el sector. La venta directa ya era una red social incluso antes de que existiera esa expresión y la llegada de la tecnología y la globalización sólo multiplican sus oportunidades para conectarse con los consumidores de manera cada vez más significativa", afirmó Luiz Seabra, cofundador de Natura. Por su parte Roberto Marques, presidente ejecutivo del Consejo de Natura, dijo que "tras las adquisiciones de Aesop en 2013 y The Body Shop en el 2017, Natura da otro gran paso, decisivo, para crear un grupo global, multimarca y multicanal, orientado a un propósito. Avon es una compañía increíble, una marca icónica, con colaboradores comprometidos y más de cinco millones de representantes que también creen en el poder de las relaciones. Juntos, mejoraremos nuestras crecientes capacidades digitales, nuestra red social de consultores y representantes y aprovecharemos la presencia global de tiendas y marcas diferenciadas, conectando, e influenciando a millones de consumidores con diferentes perfiles, haciendo que nuestro Grupo sea único y con una plataforma formidable para el crecimiento".
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