Colombia, el mercado más exitoso de la marca Isdin

El mercado colombiano se ha convertido en una de las apuestas más importantes para Isdin a nivel internacional. La compañía especializada en fotoprotección y cuidado de la piel considera que el país se destaca por contar con consumidores cada vez más informados, exigentes y comprometidos con la prevención de los daños causados por la exposición solar y el envejecimiento cutáneo. En conversación con Portafolio, durante el South Summit, coorganizado por IE University, Juan Naya, CEO de Isdin, habló sobre el desempeño de la industria durante 2025, las innovaciones que llegarán al mercado colombiano, las inversiones que impulsa la compañía y los principales desafíos que enfrenta actualmente el sector. ¿Cuál es el balance? La industria cosmética continúa creciendo. Cada vez hay más personas educadas y concienciadas sobre la importancia de cuidar la piel. En nuestro caso, más allá de la cosmética, Isdin se caracteriza por su enfoque en la prevención del daño cutáneo, especialmente aquel que proviene de la exposición al sol, así como en el cuidado de la piel y la prevención de los efectos del fotoenvejecimiento. Estamos muy satisfechos porque observamos que, especialmente en Colombia, existe una población muy consciente de la importancia de estos cuidados. El consumidor colombiano es muy exigente, valora la calidad, la innovación y busca productos que aporten beneficios demostrables. Estamos contentos de ver que Isdin es una marca apreciada y reconocida en el país. ¿Qué planes tienen

con Colombia? Isdin es una compañía que está permanentemente innovando e investigando. De cara al futuro y durante este año estamos preparando una evolución muy importante de nuestro portafolio. Estamos convencidos de que con las novedades que estamos por lanzar vamos a encantar a los todos los consumidores colombianos. ¿Qué lanzamientos

van a realizar? En fotoprotección siempre estamos trabajando en nuevos desarrollos porque consideramos que es fundamental crear formatos que faciliten que cualquier momento sea adecuado para protegerse del sol. Tendremos varios lanzamientos importantes. Uno de ellos será una bruma facial diseñada para las mujeres que ya están maquilladas. Funciona como un complemento ideal porque permite fijar el maquillaje al mismo tiempo que mantiene la protección solar. También vamos a lanzar un fotoprotector para el cabello y el cuero cabelludo. Hasta ahora no existían muchas alternativas específicas para estas necesidades. Por eso desarrollamos un spray que creemos tendrá una excelente acogida. Lanzaremos nuevas lociones corporales que estarán dirigidas tanto a adultos como a niños y en el ámbito del fotoenvejecimiento también tendremos importantes novedades. Presentaremos una nueva vitamina C formulada con una combinación de diferentes tipos de este ingrediente activo que alcanzan una concentración del 15%, complementada con potenciadores que permiten que actúe en distintos niveles de la epidermis y llegue también a la dermis. ¿Qué tan importante

es Colombia para Isdin? Es probablemente el mercado más exitoso de Isdin en términos de la rapidez con la que la marca ha sido aceptada y reconocida como una de las grandes referencias del sector. Hemos recibido el respaldo y la confianza de los dermatólogos, de los farmacéuticos y también de los consumidores. Hoy Colombia representa un mercado altamente estratégico y de enorme importancia. Es conocedor, exigente y comprometido con el cuidado personal. Cuando una innovación tiene éxito en Colombia, para nosotros representa una señal muy importante, porque estamos hablando de consumidores que valoran profundamente la calidad y que tienen un alto nivel de exigencia. ¿Cuáles son las

principales apuestas? Seguimos invirtiendo de manera muy significativa en fotoprotección porque consideramos que todavía existe mucho espacio para seguir avanzando. Hay oportunidades para desarrollar productos mejores, con una experiencia cosmética superior, más agradables de utilizar y respetuosos con el medio ambiente. Al mismo tiempo, continuamos invirtiendo en nuevas líneas de negocio y nuevas categorías. Consideramos que el cuidado capilar es una de las áreas donde todavía existen necesidades por atender. Es un segmento en el que seguiremos trabajando. Además, hay otros proyectos en investigación que esperamos poder presentar al mercado próximamente. Isdin es una compañía que vive de la innovación y de la investigación constante. Nuestro objetivo es seguir sorprendiendo y conquistando a los consumidores colombianos.