Apple entra en las guerras de transmisión de video

Apple ha destinado más de US$6.000 millones a programas y películas originales antes del lanzamiento de su nuevo servicio de transmisión de video, un enorme presupuesto cuyo propósito es ponerse a la par de compañías como Netflix, Disney y HBO, propiedad de AT&T. El fabricante del iPhone ha estado preparando su incursión durante años, después de contratar a Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, dos conocidos ejecutivos de Sony Pictures. Inicialmente, el dúo disponía de US$1.000 millones para contenido original, pero el presupuesto se ha expandido y el total asignado. La firma ha gastado cientos de millones tan sólo en una serie con estrellas como Jennifer Aniston, Reese Witherspoon y Steve Carell llamada The Morning Show. Eso equivale a un precio más alto por episodio que Game of Thrones, que, según se dice, costó US$15 millones cada uno. Apple intenta construir una biblioteca de programación original para enfrentarse a rivales como Netflix. Aunque su presupuesto se mantiene muy por debajo, sus condiciones de pago más generosas lo ayudan a alcanzar acuerdos en Hollywood. A diferencia de Netflix, que a menudo les paga a los creadores de contenido en el transcurso de varios años, Apple paga en una etapa más temprana de producción, una vez que se logran ciertos hitos. El nuevo servicio TV+ de la compañía se lanzará en los próximos dos meses, con la intención de adelantarse al lanzamiento de Disney Plus, que esa compañía ha dicho debutará el 12 de noviembre. Apple aún no ha revelado los precios ni otros detalles importantes del servicio, pero dijo que se agregará nuevo contenido cada mes después del lanzamiento en más de 100 países. Acorde a la reputación de discreción de Apple, la compañía ha brindado poca información sobre la fecha y los detalles, incluso a los estudios cuyos programas aparecerán en el nuevo paquete de videos. Este último esfuerzo se produce después de varias salidas en falso de Apple para entrar en el negocio de la televisión en la última década. El lanzamiento de TV+ se produce en momentos en que Apple, bajo la dirección de director ejecutivo Tim Cook intenta impulsar los servicios de medios digitales y en la nube de la compañía y reducir su dependencia en el iPhone. La compañía pretende lograr ingresos por servicios de US$50.000 millones para 2020. Cook ha dicho que espera que la mayoría de las personas "tengan múltiples productos de transmisión de vídeo y haremos todo lo posible para convencerlos de que Apple TV+ debe ser uno de ellos". Para apoyar sus esfuerzos, Apple ha creado un equipo de veteranos de los medios en sus crecientes oficinas de Los Ángeles en Culver City. La empresa celebró en marzo un evento repleto de estrellas en el que las figuras más destacadas de Hollywood, entre ellas Oprah Winfrey y Steven Spielberg, se unieron a Cook en el escenario para promocionar el servicio de transmisión. "Están en mil millones de bolsillos, ¿me oyen?, mil millones de bolsillos", dijo Winfrey sobre Apple, cuando ella lanzó sus planes para presentar nuevos documentales.