Pluto TV celebra una década y prepara su futura estrategia

José Calderoni, SPV streaming de Pluto TV, comparte una anécdota que Tom Ryan, actual CEO de Paramount Streaming, suele contar sobre cómo comenzó la plataforma gratuita, de la que es cofundador. "Cuando lanzaron Pluto TV era 1 de abril, que es el Día de los Inocentes en Estados Unidos. Y era un poco como chiste, ¿no? Había mucha crítica cuando arrancó, decían que no tenía sentido llevar la televisión a una plataforma digital si era la misma parrilla", dice el ejecutivo a "El Mercurio".
Desde eso, ha pasado ya una década. "Hoy estamos en más de 35 países, son 80 millones de usuarios al mes. Otras plataformas están empezando a sacar servicios parecidos. Lo que al principio era un chiste, ahora se convirtió en una tendencia donde perfectamente puede haber servicios gratuitos como el nuestro, en el que somos líderes, y servicios pagados de suscripción que te dan contenido diferenciado", señala Calderoni.
En Latinoamérica, Pluto TV aterrizó hace cuatro años y según datos de la empresa, el crecimiento en la región ha sido de 340% en ese período. Impulsó el modelo FAST (televisión gratuita financiada con publicidad), que hasta hace poco tiempo otras plataformas rechazaban como forma de financiamiento, optando solo por la suscripción, pero que últimamente han adoptado. "Nosotros desde el día uno tenemos anuncios, porque somos un producto que se originó en televisión y se pasó a online . El comportamiento de consumir anuncios viendo televisión es normal, y ha existido por 80 años, disfrutarlo así en Pluto fue natural para los usuarios. Lo que no es tan natural son las plataformas que empezaron sin anuncios y de repente hicieron un cambio", plantea el ejecutivo.
Pluto TV es una combinación de televisión tradicional, con canales con programación lineal -tienen 170-, y opciones on demand . Cuando comenzó, la crítica era que parecía similar a la TV cable, pero para Calderoni la diferencia es clara, partiendo porque es gratis y no requiere suscripción, solo bajar la aplicación, y están en múltiples dispositivos.
Si bien la plataforma fue pionera en este sistema, hoy enfrenta mayor competencia de otros servicios que también ofrecen modalidad gratuita y con avisos. Calderoni destaca su alianza con Chilevisión, ambos son de Paramount.
Algo que sí tienen otras plataformas es contenido original, pero Pluto TV no descarta adentrarse en esa área si tiene sentido. "Pluto por definición es contenido producido por otros de nuestro grupo o de otras compañías, pero ya tenemos un ejemplo el año pasado en Brasil de una marca (Tinder), que quiso rescatar un formato de MTV que también es parte del grupo, un programa que existía a principios de los 2000, 'Beija Sapo'. Tinder produjo el programa, y gracias a que ellos invirtieron, pudimos crear una nueva versión. Estamos evaluando una siguiente temporada", dice.