5 pautas para mejorar su perfil en LinkedIn

GONZALO PIÑEROS - PARA EL TIEMPO
Encuesta rápida. ¿Busca trabajo? ¿Quiere cambiar de puesto y ascender en su carrera? ¿Está en la tarea de construir marca personal para tener un perfil más atractivo hacia las firmas ‘cazatalentos’? Si respondió afirmativamente alguna de las anteriores preguntas, este artículo le alegrará el día. Si no, compártalo y ayúdele a ese primo ‘varado’ que toda familia tiene. Hay que empezar por la sinceridad: no hay fórmulas mágicas, y menos en LinkedIn, una plataforma con 1.000 millones de usuarios en el mundo, en la cual 140 aplicaciones de empleo se envían cada minuto. Contraste: la popular Twitter (ahora llamada X) tiene ‘solo’ 450 millones de usuarios. LinkedIn se lanzó en el 2003 como "una red social para conectar a profesionales para ayudarles a ser más productivos y alcanzar sus metas laborales de negocios", como reza la misión de la empresa. Pero, 21 años después, evolucionó y se convirtió en la mayor plataforma de reclutamiento de talento en el mundo. "Esta plataforma reúne a empresas que están en búsqueda del mejor talento y a profesionales que están abiertos a escuchar propuestas, todos en un mismo lugar", explicó Mela Velásquez, gerente de transición de carrera en LHH, firma global de reclutamiento. Además, añadió la experta, LinkedIn ofrece información actualizada que muestra qué está sucediendo en el mercado y cuáles son las tendencias y necesidades que enfrentan las organizaciones. Acá surge una pregunta clave: ¿qué es lo que más valoran los cazatalentos y los líderes de recursos humanos en el momento de filtrar y encontrar candidatos en LinkedIn? Sorpresa: la pasión es la primera variable. Luego se suman la experiencia y el ajuste cultural. Para Velásquez, la pasión se filtra en LinkedIn a través de palabras clave: generación de valor, desarrollo de equipos, impacto en la comunidad, etc. Y se mide por la visibilidad en la red, seguidores y la contribución en la generación de contenido. "LinkedIn no es una hoja de vida en línea. Se trata de un cambio de mentalidad. Si usa LinkedIn y alguien lo busca en Google, lo primero que descubrirá será su perfil de LinkedIn. En realidad, es su carta de presentación al mundo", resaltó Ariel Benedetti, conferencista, experto en marca personal y autor del libro Hablemos de Employee Advocacy en LinkedIn. Crear contenido: un desafío Benedetti concuerda con Velásquez. Crear contenido es una ‘regla de oro’ para aumentar las posibilidades de ser contratado en el corto plazo a través de esta red. "Puedes publicar una vez al día sobre temas donde eres especialista. Destaca mostrando tus conocimientos profesionales. Si has conectado con headhunters y líderes, te harás visible para ellos a partir de tu conocimiento y creatividad", aconsejó. Y es que crear contenido, de acuerdo con David Marulanda, gerente digital de la consultora de comunicaciones Shift Porter Novelli Colombia, marca una diferencia abismal en el universo de LinkedIn. "Solo el 2 % de los 1.000 millones de usuarios de esta red en el mundo crea contenido. En Colombia hay 14 millones de usuarios, y solo el 1,07 % publica". Según Marulanda, una de las mayores dificultades para aprovechar este vacío y empezar a crear contenido es la falta de entrenamiento en la plataforma y el temor natural de los usuarios a contar historias. "Esto comprueba que, en pleno 2024, el terror a la página en blanco de hace 100 años aún continúa. Para ser relevante en LinkedIn hay que tener método, estrategia y el primer paso es perder el miedo (o la pereza) a crear y compartir", recomendó. Los tres expertos coinciden en que no hay receta perfecta, es un proceso de prueba y error, pero en el cual la constancia y persistencia dan frutos. Entonces, ¿por dónde empezar? Acá están las 5 pautas fundamentales para mejorar el perfil en LinkedIn y estar más cerca de la meta profesional que busca.
"Use datos cuantificables siempre que sea posible. Los datos son muy bien valorados por los reclutadores y muestran un perfil profesional estructurado y orientado al resultado. Termine con una llamada a la acción. Invite a que lo contacten".