Ejercitarse con baile, propuesta de Elianis Garrido

Quizás muchos recuerden a Elianis Garrido por su participación en ‘Protagonistas de Nuestra Tele’, por sus actuaciones en producciones colombianas y por ser presentadora de televisión, pero lo que quizás no muchos conocen es que también es emprendedora, una faceta que, según sus propias palabras, "disfruto mucho". Actualmente, junto a su esposo, Álvaro Navarro, materializa un gran sueño: su estudio de baile: Dance World, by Elianis Garrido, que también cuenta con una plataforma digital. En diálogo con Portafolio, la pareja narró cómo inició esta idea y dio detalles de sus planes. ¿Qué los motivó a incursionar en el negocio? Elianis: Tanto mi esposo como yo hemos estado muy involucrados en el sector de bienestar y ‘fitness’. Cuando decidimos abrir el estudio Dance World en Bogotá, Álvaro tenía la visión de que este negocio también fuera una plataforma digital y que lograra conectar con más personas. Como todo, al principio fue duro. Sin embargo, tengo una comunidad digital que es muy generosa y que deseaba tomar las clases. Aprovechando las bondades maravillosas de la tecnología nos lanzamos a poner a bailar a la gente. Álvaro: Parte de mi experiencia profesional está ligada al negocio de los gimnasios. Yo fui director comercial y de mercadeo por ocho años de una de las cadenas de gimnasios más importantes del país y en Latinoamérica. Gracias a esa experiencia entendí mucho sobre el mercado ‘fitness’ y de salud, pero, sobre todo, del poder que tiene la tecnología para conectarnos. Por eso cuando inició este proyecto sabía que Elianis tenía un gran potencial para llevar su contenido a una gran comunidad, que llega casi a los 8 millones de personas. El primer paso fue contar con un lugar físico, para luego darle paso a nuestra plataforma. ¿A cuánto ascendió

la inversión? E: Para el estudio, la inversión superó los $250 millones, ya que se hicieron muchas adecuaciones. A: Para desarrollar la plataforma, que incluyó los equipos, la inversión ascendió los $400 millones. ¿Cómo ven este mercado? E: Si bien existen muchos estudios de baile, todavía hay un gran mercado por explorar. Hay que precisar que nosotros no somos una escuela de baile ni certificamos a personas, sino que las personas pueden venir y realizar una actividad física a través del baile. A: Vemos una gran oportunidad. De acuerdo con estudios, máximo el 6% de la población en Colombia accede a productos fitness y de bienestar pagos, mientras que en países como Estados Unidos o España entre el 25% y 30% de la población está afiliado a un producto que tiene que ver con el fitness. Entonces vemos que en este nicho hay un gran campo para expandirnos, no solo en Colombia, sino también en otras latitudes. ¿Qué ventajas tiene

su plataforma? A: El canal digital vence muchas excusas, ya que se puede acceder desde cualquier lugar y a cualquier hora, solo se necesita una conexión a internet. Contamos con clases de 15 minutos hasta de una hora y otro de nuestros mayores diferenciales es el precio, ya que el ticket no supera los $50.000 mensuales. Queremos democratizar el acceso a la actividad física a través del baile.E: Estamos muy contentos con la aceptación que hemos tenido. Solo en 10 días hemos logrado más de 500 suscripciones en nuestra plataforma. ¿Tienen alguna meta

de suscripciones

para el primer año? A: Sí. La meta es tener en el primer año 1.500 usuarios en la plataforma, en el segundo 3.000 y ya para el tercer año llegar a los 5.000 usuarios. ¿Proyectan llevar

su estudio de baile a

otras ciudades? E: Inicialmente, nuestra prioridad es Bogotá y no descartamos abrir una segunda sede. En el largo plazo, sí contemplamos la posibilidad de llevar el estudio a dos ciudades más en el país. Por lo pronto, queremos concentrarnos en la plataforma. A: La tecnología será clave para nuestro crecimiento. Actualmente, tenemos usuarios en Canadá, Estados Unidos y España y queremos seguir llegando a la comunidad latina, y sabemos que nuestra plataforma logrará ese efecto. Además, queremos llegar al segmento corporativo y abrirnos campo allí.