Boiron, gigante da homeopatia, dobra aposta no brasil

A Boiron, francesa que fatura R$ 3 bilhões por ano com homeopatia e é líder do filão, prepara ofensiva para dobrar de tamanho no Brasil em até quatro anos. O laboratório decidiu iniciar a produção local de medicamentos, passo quase inédito para uma companhia que fabrica na França natal praticamente tudo o que vende mundo afora. Em paralelo, a Boiron vai implementar estratégia para ampliar seu portfólio disponível no Brasil e aumentar a penetração no mercado do Nordeste.
" O Brasil é um dos cinco países onde tivemos nossa maior taxa de crescimento em 2025. Já faturamos cerca de 10 milhões de euros no país, mas o importante não é só o tamanho, e sim, a perspectiva de crescimento " conta à coluna o CEO global, Pascal Houdayer (na foto).
O Brasil e outros mercados ganharam importância especial depois que o negócio foi atingido por verdadeiro míssil regulatório na França. Em 2021, a Seguridade Social parou de reembolsar os franceses pela compra de medicamentos homeopáticos, alegando falta de evidência científica. As vendas no país caíram 42% de 2018 a 2024, embora a Boiron já tenha conseguido estabilizar o negócio.
No segundo semestre, a Boiron vai começar a fabricar no Brasil o xarope para tosse Stodaline, em associação com a ADV Farma. O país será apenas o segundo mercado fora da França com fabricação local, depois da Tunísia, onde a Boiron produz outro xarope.
" O mercado de xaropes está em crescimento no Brasil. Queremos um preço competitivo, daí a produção local. Será um teste e, se funcionar, talvez façamos outros produtos no Brasil " diz.
O outro pilar da estratégia é "se lançar sobre o Nordeste", com a criação de força de vendas para o canal de farmácias e atenção ao relacionamento com o público médico.