O plano ambicioso da cimed para a copa

Patrocinadora da Seleção, a Cimed vai investir R$ 200 milhões em mais de 20 lançamentos de produtos, ações e campanhas durante a Copa do Mundo. O plano abrange tanto a marca institucional quanto as marcas Carmed, Lavitan e João e Maria, que estão no centro da estratégia de sua expansão para além dos medicamentos.
O CEO João Adibe espera que o investimento em marketing eleve o faturamento da companhia para R$ 2 bilhões apenas entre maio e julho. No primeiro trimestre do ano, a Cimed disse ter faturado R$ 1 bilhão. Para turbinar as vendas, a companhia prevê R$ 30 milhões em prêmios e comissões para o time comercial.
Habituado ao papel de garoto-propaganda, Adibe vai assumir a cadeira de "CEO da torcida brasileira" na campanha e participar de conteúdos com influenciadores da marca. Os herdeiros da família " todos já com presença forte nas redes sociais " também vão participar da ofensiva de marketing.
A companhia vai criar conteúdos a partir de um motorhome que circulará pelos EUA. A apresentação será de Jon Vlogs. A Cimed também planeja um reality show protagonizado pela família dona da empresa.
Durante a Copa, a Cimed prepara o lançamento de 20 produtos temáticos, inspirados nos países participantes. A linha de hidratantes labiais Carmed terá colecionáveis inspirados em campeões do torneio. Nos pontos de venda, a estratégia prevê "envelopar" farmácias país afora.
" Nosso objetivo é reacender a paixão pelo futebol e impulsionar a Seleção ao longo do campeonato " diz Adibe.
Estoy aquí
A Colômbia quer aproveitar o soft power de Shakira para fazer negócios no Brasil. Uma comitiva da ProColombia, entidade do governo voltada à captação de investimento estrangeiro e turismo, veio ao Brasil para se reunir com empresas locais no fim de semana do show de Copacabana. A presidente da organização, Carmen Caballero, esteve com companhias como Vinci Compass e Pátria " gestoras locais que investem no país vizinho " e com a Ecopetrol, a estatal colombiana que acaba de comprar uma participação na brasileira Brava.
Dentro da estratégia, a ProColombia " que também é apoiadora do show da estrela latina " organizou cerimônia no Cristo Redentor para anunciar que São Paulo receberá, em julho, a próxima Macrorrueda Internacional de Negócios, seu principal evento.