TV en vivo: la gran fortaleza de la pantalla tradicional se suma a las plataformas

Las fronteras entre las plataformas y la televisión tradicional parecieran ser cada vez más difusas. La última gran apuesta de Netflix da pistas en ese sentido. El gigante del streaming , que ya venía incursionando en transmisiones en vivo con eventos de boxeo o partidos de la NFL, entre otros, acaba de debutar con su primer espacio matinal, que se emite de lunes a viernes, a partir de las 06:00 horas de Chile, totalmente en directo.
Se trata de "The Breakfast Club", un espacio radial con más de tres décadas de historia en Estados Unidos, centrado en la actualidad, la música y las entrevistas. Desde políticos como los expresidentes Barack Obama y Joe Biden hasta artistas como 50 Cent, Alicia Keys y Snoop Dogg han sido parte de la historia de este programa.
La apuesta de Netflix, vinculada históricamente a la emisión de series y películas de consumo on demand , parece ser la punta de lanza de una estrategia que seguirá creciendo. "Es un gran paso adelante en la forma en que damos vida a franquicias audio-first culturalmente relevantes para las audiencias en todo el mundo", dijo al respecto Lauren Smith, vicepresidenta de Licenciamiento de Contenidos y Estrategia de Programación de Netflix.
Otros streaming están, por ahora, en la primera etapa de transmisión de eventos. Paramount+ emitió en directo el domingo desde la Casa Blanca el combate UFC Freedom 250, que enfrentó a los luchadores hispano georgiano Ilia Topuria y al norteamericano Justin Gaethje y en el que el Presidente Donald Trump fue el invitado de honor. HBO Max, en tanto, suele programar eventos deportivos y musicales.
La pregunta que surge es si la estrategia de programar en vivo puede terminar perjudicando a la televisión tradicional que, como una de sus principales fortalezas, tiene la capacidad transmitir en directo. El académico de la UC Fernando Acuña cree que la amenaza, por ahora, no es concreta. "El principal valor de plataformas como Netflix o HBO Max es ser bibliotecas donde encontramos contenidos para ver en el momento y lugar que queramos. La televisión de cada país, en cambio, tiene la capacidad de mostrar la realidad local y tener un diálogo más directo con las audiencias", dice. Y señala que la televisión también pude interactuar con el público a través de las redes sociales.
La televisión local
En Chile, la televisión en vivo ha tenido una arremetida recientemente. Atrás quedaron los tiempos en que las tardes se destinaban a emitir teleseries extranjeras. Hoy, en cambio, existen espacios como "Contigo en directo" (CHV), "La tarde es nuestra" (Canal 13), "Carmen Gloria, fuerte y claro" (Mega) en ese horario. En el bloque vespertino se suma la farándula con "Hay que decirlo" y "Plan perfecto".
De las 24 horas del día, los principales canales de televisión abierta transmiten más de la mitad de su programación en vivo, considerando matinales y noticiarios. En el prime time, apuestas como "Detrás del muro" y "Fiebre de baile" también son en directo. Y "Tal cual", de TV+, empezará a emitir algunos días en directo llevando el espacio a regiones, con público invitado.
"Lo atractivo de la programación en vivo es que aporta frescura, actualidad y una alta conexión con la audiencia. Ese vínculo es un componente esencial de la televisión, y el vivo lo lleva a su máxima expresión", señala Manuela Velasco, gerenta de Contenido Internacional y Parrilla de Programación de Megamedia.
A su juicio, es necesaria la diversidad. "Hoy, nuestra oferta programática está compuesta por contenidos en directo que abarcan distintos géneros y nos acercan de formas diversas a los espectadores".
Pamela Díaz, directora de Programación de Canal 13, cree que es muy difícil que propuestas como la de Netflix terminen socavando a la pantalla tradicional. "La televisión en vivo tiene atributos como la cercanía con los temas, la localidad y el estar presentando contenidos mientras están ocurriendo", indica.
Y agrega que estos atributos son muy valorados por el público. "En un mundo como el de hoy, en donde pasan un sinnúmero de hechos segundo a segundo, hora a hora y día a día, además de que la gente está muy conectada a su entorno, la televisión en vivo se hace mucho más necesaria y atractiva".