Chuteiras cor-de-rosa brilham na copa e impulsionam vendas

Quem está acompanhando os jogos da Copa do Mundo 2026 notou uma estranha coincidência: a grande maioria dos jogadores está calçando chuteiras cor-de-rosa. A tendência " que não surgiu de uma única empresa " resultou em um aumento expressivo nas vendas do calçado esportivo após o início da competição.
Nike, Adidas, Puma e New Balance lançaram coleções para a Copa apostando em modelos com tons de rosa parecidos, ainda que cada marca tenha desenvolvido estratégias próprias. O fenômeno é conhecido no mercado como "commodity criativa", quando um produto perde exclusividade e segue um padrão semelhante ao dos concorrentes.
O impacto visual ajuda a explicar a escolha. O rosa, especialmente em tons neon, se destaca sobre o verde do gramado, tornando as chuteiras mais visíveis tanto para os torcedores nas arquibancadas dos estádios quanto para quem acompanha os jogos pela televisão. Outro fator favorável é que nenhuma das 48 seleções na Copa utiliza o rosa como cor predominante no uniforme, o que amplia o contraste. O calçado não se camufla com o uniforme, chamando a atenção para os pés do atleta em replays e fotografias.
A estratégia das fabricantes também se reflete no varejo. Nos sites das principais marcas e lojas especializadas, os modelos cor-de-rosa ganharam posição de destaque, aparecendo logo nas páginas iniciais e em campanhas promocionais relacionadas ao torneio.
Os números mostram que a exposição tem gerado resultados. A Netshoes, do grupo Magalu, registrou aumento de 15% nas vendas de chuteiras da paleta de cores rosa desde o início da Copa do Mundo, considerando todas as marcas que comercializam modelos na tonalidade. Na Centauro, a procura pelo produto cresceu quase 50% no mesmo período.
Foi justamente em busca de uma chuteira para o filho, de cinco anos, recém-matriculado em uma escolinha de futebol, que o motorista Leandro de Souza, de 40 anos, visitou a unidade da Centauro no Shopping Nova América, na Zona Norte do Rio de Janeiro.
FASCÍNIO PELOS CRAQUES
Embora não estivesse procurando uma cor específica, Souza percebeu o fascínio que os modelos utilizados pelos craques exercem sobre as crianças. Ele conta que o próprio filho é um exemplo, já que o pequeno pediu "a chuteira do Neymar" ou a usada por Lionel Messi.
" Eles procuram o que os jogadores estão usando, como Messi e Neymar. Se eles estiverem jogando com uma chuteira preta, rosa ou azul-neon, é isso que a criançada vai querer " afirma ele.
O uso do rosa por jogadores de futebol também pode estimular revisões envolvendo questões de gênero. Quando atletas de um esporte ainda muito ligado ao universo masculino adotam a cor como parte do seu uniforme, isso questiona estereótipos que ligam cores a gêneros.
*Estagiária sob supervisão de Danielle Nogueira