La plataforma que lleva arte y patrimonio al mercado digital

"Colombia tiene una enorme riqueza artística y cultural, pero buena parte de esa oferta todavía encuentra dificultades para llegar a los nuevos canales digitales de circulación y comercialización". Esa brecha fue la que identificaron Linda Vargas, Yuri Cortés y Andrea González, tres emprendedoras que decidieron convertir la tecnología en un puente entre los artistas colombianos y nuevos mercados. De esa idea nació Colombia Viva: Arte, Memoria y Territorio, una plataforma que combina arte, patrimonio, tecnología y comercio electrónico para ampliar la circulación de obras y expresiones culturales del país. La apuesta ya supera los US$1,5 millones de inversión, recursos destinados principalmente a la producción artística y al desarrollo tecnológico de la plataforma. Ahora, el desafío para sus creadores es convertir esa inversión en un negocio capaz de conectar a los artistas con compradores en Colombia y otros mercados. "El país tiene un patrimonio extraordinario, pero necesitamos nuevas formas de llevarlo al mundo. Colombia Viva busca que una obra no tenga que terminar cuando se cierra una exposición, queremos que pueda seguir existiendo, contando una historia, llegando a nuevas audiencias y encontrando compradores en cualquier lugar del planeta", señala Linda Vargas, CEO de Colombia Viva, en entrevista con Portafolio. De la exposición

al mercado digital El modelo parte de una idea que una obra pueda tener una vida más larga que su exhibición física. Para ello, la plataforma combina una galería virtual con herramientas tecnológicas y un canal de comercio electrónico. La realidad aumentada permitirá agregar contenidos e interacciones a las obras, mientras que blockchain aportará herramientas de identificación y trazabilidad digital. La tecnología, explican sus creadores, no es el fin del proyecto, sino un mecanismo para ampliar la experiencia alrededor de las piezas y facilitar su circulación. El componente comercial estará soportado principalmente en el comercio electrónico. Colombia Viva proyecta generar ingresos mediante una comisión sobre las transacciones realizadas en la plataforma. De acuerdo con el modelo planteado, entre 70% y 80% del valor comercial de una obra correspondería al artista, mientras que entre 20% y 30% quedaría en la plataforma, dependiendo del tipo de obra y de los servicios asociados a su comercialización. "Vimos una oportunidad para utilizar la tecnología no como un fin, sino como una herramienta para conectar artistas, territorios y patrimonio con nuevas audiencias, ofreciendo además mecanismos de comercialización, trazabilidad y experiencias digitales alrededor de las obras", explica Vargas. La primera fase contempla vincular 40 artistas y construir una colección de 120 obras inspiradas en las seis regiones culturales de Colombia, integrando expresiones artísticas tradicionales y digitales. El proyecto, sin embargo, todavía está en una etapa temprana. Colombia Viva se encuentra en proceso de convocatoria y selección de artistas. Una inversión de

más de US$1,5 millones Detrás de Colombia Viva está Nuube, compañía que registra ventas anuales cercanas a los US$500.000. Para desarrollar esta nueva plataforma, la inversión acumulada supera los US$1,5 millones. Entre 40% y 45% de esos recursos se ha destinado a la producción de las obras, mientras que entre 30% y 35% corresponde al desarrollo de la plataforma y sus componentes tecnológicos. El porcentaje restante se distribuye entre formación, circulación, posicionamiento y comercialización. La compañía prevé duplicar el nivel de inversión durante el próximo año, en línea con la incorporación de nuevos artistas y obras y con la expansión de sus canales comerciales en Colombia y otros mercados. La estrategia también contempla una presencia física. Las obras tendrán circulación mediante exposiciones en Bogotá y Medellín, con una meta conjunta cercana a 3.000 visitantes. La intención es que esa experiencia no termine cuando cierre una exposición, sino que pueda trasladarse al entorno digital. La siguiente etapa será probar el comportamiento comercial de la plataforma. Colombia Viva proyecta alcanzar inicialmente unas 10.000 visitas mensuales y una conversión estimada de 1%. Bajo ese escenario, calcula un potencial de ventas cercano a US$20.000 mensuales en una primera fase.
La compañía espera que Colombia sea el punto de partida, pero no el límite de su mercado. Entre sus públicos objetivo están los compradores internacionales, coleccionistas, colombianos residentes en el exterior y personas interesadas en el arte y la cultura latinoamericana. El modelo también incorpora un componente de formación. A través de un campus digital, los artistas podrán acceder a contenidos relacionados con realidad aumentada, blockchain, NFT, marketing cultural y propiedad intelectual, con el propósito de entregarles herramientas para crear, documentar, proteger, promocionar y comercializar sus obras en la economía digital. Para los emprendedores detrás de la plataforma, el reto no consiste únicamente en construir un nuevo marketplace de arte. La apuesta es desarrollar un espacio en el que la creación artística pueda conectarse con tecnología, patrimonio y oportunidades comerciales.