On contrata mbappé e ameaça reinado da nike e da adidas no futebol

A On Holding contratou o astro francês Kylian Mbappé como parceiro no desenvolvimento de produtos de futebol e como representante da marca, desafiando o domínio da Nike e da Adidas no esporte. A empresa suíça equipará o craque de 27 anos, que já é o maior artilheiro da história das Copas do Mundo, com chuteiras recém-projetadas, enquanto amplia o uso de sua tecnologia de fabricação de calçados. Mbappé, um dos astros do poderoso Real Madrid, era patrocinado pela Nike.
A On também contratou Thierry Henry, ex-astro da seleção francesa e do Arsenal, da Premier League inglesa, como seu diretor de futebol. Os detalhes financeiros das parcerias não foram divulgados.
A empresa apoiada pelo ex-tenista multicampeão suíço Roger Federer cresceu rapidamente desde sua fundação, em 2010, começando com calçados de corrida e expandindo sua atuação para o tênis e calçados para treinamento e esportes ao ar livre. A companhia também vem buscando aumentar sua receita com vestuário, tanto para a prática esportiva quanto para o segmento de estilo de vida.
JOÃO FONSECA
Além de Federer, figuram entre seus investidores os brasileiros Marc Lemann, filho de Jorge Paulo Lemann, e Carlos Alberto Sicupira e família, controladores da ABInbev. A marca apoia o tenista brasileiro João Fonseca desde 2023, quando ele começou a se destacar no circuito juvenil mundial.
O valor de mercado da On Holding é de US$ 9,1 bilhões, e a empresa planeja realizar um encontro com investidores na terça-feira, quando deverá apresentar metas financeiras para os próximos anos.
O futebol é há muito tempo o esporte mais popular do mundo, e nos últimos anos também se tornou uma fonte ainda maior de produtos ligados a estilo de vida e moda para concorrentes como Adidas e Nike, além da Puma. As marcas registraram um aumento nas vendas neste verão com as camisas de futebol das seleções e equipes que patrocinaram a Copa do Mundo.
Nos últimos anos, o futebol sofreu menos disrupção por parte das chamadas marcas desafiantes do que o mercado de corrida, no qual empresas emergentes como On e Hoka conquistaram participação de mercado com ofertas inovadoras de calçados. New Balance e Skechers avançaram no futebol, sendo que esta última patrocina o astro da seleção inglesa Harry Kane, que joga no Bayern de Munique.
A On pretende "repensar os produtos para atender às exigências do jogo, ao mesmo tempo em que traz uma nova energia para a cultura que o cerca", afirmou a empresa no comunicado.
A primeira incursão da On no futebol aconteceu em dezembro, quando assinou um acordo com a jovem estrela suíça Sydney Schertenleib, que atua na equipe feminina do Barcelona, para colaborar no desenvolvimento de produtos voltados para treinamento e estilo de vida. Agora, ela também representará a marca no futebol, ajudando a desenvolver produtos projetados especificamente para o futebol feminino, cuja próxima Copa do Mundo será no Brasil, no ano que vem.
Mbappé trabalhará em estreita colaboração com a equipe da On para desenvolver e testar chuteiras e roupas de futebol e representará a marca fora dos campos. Mbappé já conquistou fãs por seu estilo, tendo participado de campanhas da Dior. "O que me atraiu na On foi a oportunidade de construirmos juntos algo completamente novo, que ajudará a moldar o futebol de amanhã", disse Mbappé no comunicado.
A On acredita que sua tecnologia de fabricação de calçados LightSpray " na qual um braço robótico produz a parte superior (cabedal) de um tênis de corrida em 3 minutos " será uma vantagem no futebol. O objetivo é criar produtos que sejam "excepcionalmente leves, precisos e ajustados ao atleta como uma segunda pele", afirmou a empresa. A empresa inaugurou uma fábrica dedicada à LightSpray na Coreia do Sul no início deste ano e planeja começar em breve as operações de outra unidade, no Vietnã. Futuramente, poderão ser instaladas fábricas também nos Estados Unidos e na Europa, afirmou Caspar Coppetti, co-CEO da empresa.