Magalu estreia na shopee para ampliar vendas on-line

O grupo Magalu fechou parceria com a Shopee para vender seus produtos no marketplace. Além da marca Magazine Luiza, itens da KaBum!, que pertence ao mesmo grupo, estarão disponíveis na seção Lojas Oficiais da Shopee. A operação de entrega vai ficar a cargo do Magalog, operador logístico independente do Magalu.
Com a parceria, o Magalu segue a estratégia de outros varejistas, como Casas Bahia, e fabricantes, entre eles Olympikus, Mondial e Brastemp.
Pela plataforma da Shopee, será possível encontrar itens do grupo como eletroeletrônicos, eletrodomésticos e móveis. O Magalu também participará das campanhas de datas duplas (10/10 e 11/11, por exemplo) do marketplace.
Entretenimento e venda
Essa parceria visa novas formas de compra que combinam entretenimento e benefícios econômicos, como cupons de desconto e frete grátis. Assim, o grupo pode utilizar as soluções de social commerce da plataforma, como Shopee Lives, Shopee Vídeos e o alcance de mais de 10 milhões de criadores e afiliados no Brasil.
"Estamos agregando audiência em diferentes canais digitais para alcançar ainda mais clientes e ampliar as nossas vendas de forma acelerada e rentável. Queremos transformar essa audiência adicional da Shopee em crescimento sustentável para o Magalu e para as marcas do nosso ecossistema", disse Fabrício Garcia, vice-presidente comercial e de operações do Magalu, em nota.
Segundo Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, a parceria representa um movimento de integração de negócios. Enquanto o Magalu construiu, ao longo de décadas, uma estrutura de logística e transporte voltada para produtos de maior porte, a Shopee se destaca pela capilaridade das entregas, especialmente de itens leves e de alto giro. Nesse cenário, a união permite combinar competências e ampliar o sortimento oferecido aos consumidores:
" Seria difícil para o Magalu alcançar o nível de composição de sortimento que a Shopee tem hoje. Por outro lado, também seria difícil para a Shopee estruturar um portfólio com o mesmo perfil daquele em que o Magalu tem tradição. Seria necessário um investimento interno tão grande que não compensaria o esforço.
Integração
O conceito de integração entre empresas não é novo, mas o contexto atual apresenta uma configuração diferente, com grandes marketplaces passando a oferecer, em seus próprios ambientes, produtos comercializados por seus parceiros.
Esse movimento ganhou força nos últimos dois anos, com a expansão das grandes plataformas de comércio eletrônico. A atração de consumidores é um dos principais motivos que levam grandes marcas a entrar em marketplaces. Essas plataformas concentram tráfego e compradores, tornando-se canais estratégicos tanto para a indústria quanto para grandes varejistas.
" Se você observar os dez maiores marketplaces do Brasil em faturamento e acesso, verá que essas plataformas ocupam posições de destaque. Empresas como a Shopee e o Mercado Livre figuram entre as três ou quatro primeiras " afirma Roberto.
*Estagiária, sob a supervisão de Danielle Nogueira