El Comercio, Perú
24 de junio de 2020
La decisión de Alicorp ha generado posiciones divididas. Este Diario reúne opiniones de publicistas, especialistas y del exdueño de la marca.
Por Claudia inga Martínez
A raíz del asesinato de George Floyd y las protestas antirracistas que estallaron en distintas partes del mundo, varias marcas globales han empezado a revisar su portafolio para cuestionarse si refuerzan estereotipos racistas. Vimos así casos como los de la marca Aunt Jemima, que PepsiCo decidió retirar del mercado, o Besos de Negra, que Nestlé ha prometido transformar.
En el Perú, Alicorp anunció que cambiará de nombre e imagen a Negrita, su tradicional marca de postres y refrescos en polvo. El debate en torno a esta decisión ha sido apasionado y viene generando fuertes discrepancias.
Ximena Vega Amat y León, CEO de Claridad Coaching Estratégico, consideró que se está llevando al extremo lo que son estereotipos en las marcas. Para la ejecutiva, se debería tomar otro tipo de decisiones como diversidad en las mesas de trabajo, hablar fuerte cuando existe racismo en la publicidad, desde los pedidos de las marcas hasta los cástings.
Por su parte, Julio Pérez Luna, country manager de Impronta y especialista en publicidad, señaló que sí es una buena decisión. ?Todo mensaje que tenga esa potencia, por la conversación que genera contra el racismo, es positivo. Más aún si viene de una marca tradicional?, comentó.
Además, mencionó que si las reacciones han sido tan pasionales y hasta agresivas, no solo indica que la gente efectivamente le tiene cariño a la marca, sino que también existe un racismo asolapado.
No opina igual Alfonso Fernández, socio de la agencia After Brand, quien señala que era mejor quitarle a la marca elementos que la aten a estereotipos y actualizarla. ?Ahora es como lanzar una marca nueva, aún tienen tiempo de analizarlo?, acotó. Este tipo de cambios, dijo Fernández, suelen demorar entre seis meses y un año, dependiendo del tamaño de la marca. En el caso de Negrita, Alicorp anunció un concurso de innovación para elegirla. El nuevo rostro será presentado en el primer trimestre del 2021.
En tanto, desde la Asociación Negra de Defensa y Promoción de los Derechos Humanos (Asonedh), ven con mucho agrado y como una medida positiva que una empresa grande haya dado ese primer paso.
Historia
Raúl Otero, exdueño de Negrita, dijo que el origen de la marca no tuvo sesgos racistas. El nombre surgió del apelativo que su padre le decía a su madre y que luego convirtió en marca. En la década de 1980 la llevó a un plano más comercial. ?Nuestra ?negrita? era un personaje independiente, que le ganaba a los grandes con los que competía en refrescos y postres?, apuntó.
No obstante, para Cecilia Ramírez, directora de Asonedh, la marca tiene sesenta años y retrata a la mujer negra a la que se le relacionaba como cocinera o lavandera. ?Pero las generaciones han cambiado, no queremos un pasado excluyente?, expresó.
