Especialistas elogiam #vaspix, mas apontam desafios

O último fim de semana foi marcado por uma forte campanha de engajamento e ajuda da torcida do Vasco ao clube. Torcedores descobriram a chave do serviço Pix que permitia a transferência de valores à conta bancária do cruz-maltino e, de forma espontânea, começaram um movimento de arrecadação.
A #VasPix, como a torcida denominou a campanha, não partiu da diretoria, que posteriormente mostrou apoio ao movimento, com direito a doações do técnico Marcelo Cabo e do diretor de futebol Alexandre Pássaro. Até a última divulgação do Vasco, mais de três mil pessoas já haviam feito transferências, e a arrecadação chegou a R$ 388 mil. O clube prometeu investir o valor nas categorias de base e prestar contas das doações.
O movimento foi iniciado no dia seguinte à divulgação do balanço financeiro do Vasco, que revelou uma dívida total de R$ 832 milhões. O timing levantou uma discussão entre torcedores: os movimentos de ajuda ao clube em meio às dívidas trazem uma imagem positiva para possíveis investidores?
" Se a administração estiver fazendo a parte dela, essa ação (de torcedores) cresce ou se transforma em outras ações " diz Renê Salviano, executivo de marketing esportivo e ex-diretor comercial do Cruzeiro.
Na visão de Renê, o movimento é uma oportunidade do clube analisar dados e adotar estratégias internas para novas interações com os torcedores.
" A instituição tem que indicar os momentos de determinadas campanhas e mostrar o que está fazendo e para onde quer ir.
A atual gestão do Vasco, de Jorge Salgado, prepara o lançamento de um novo programa de sócio-torcedor. A modalidade entrou em destaque no clube no fim de 2019, quando vascaínos aderiram em massa ao programa de sócios, elevando o número para mais de 180 mil. Aquele foi mais um movimento de uma série de ações financeiras dos cruz-maltinos, como a arrecadação de fundos aos funcionários do Colégio Vasco da Gama e a ampla adesão à campanha de crowdfunding do clube pela construção do atual centro de treinamento.
Ex-vice-presidente de marketing do Vasco e especialista em inovação e novos negócios, Bruno Maia diz que os episódios podem ser parte de uma história positiva de recuperação da imagem, fortalecendo a marca:
" É muito nítido que a forma com que a torcida sustenta o Vasco é diferente da de outros clubes, e isso repercute.
Professor de comunicação da PUC-Rio e especialista em administração esportiva, Alexandre Carauta ressalta a importância da prestação de contas:
" Quando um investidor ou o mercado de forma geral olha para um clube de futebol, vê em primeiro lugar a credibilidade, a confiança. As práticas de governança positiva são o primeiro dever de casa.