Simples quer levar dna da reserva para além da zona sul

A Simples Reserva nasceu há dois anos com o intuito de promover a fidelização dos clientes com um plano de assinatura de camisetas básicas envolvendo a economia circular. O programa segue cumprindo a missão de fidelização na Reserva, mas a marca Simples ganhou vitrine própria " e já começa a estampar resultados. A grife mais democrática " e colorida " do grupo Reserva estreou no e-commerce há dez meses e hoje vende pela internet o equivalente a 15% das vendas virtuais da própria Reserva.
A marca já está presente em 300 lojas multimarcas pelo Brasil, e inaugurou em maio, no BarraShopping, sua primeira loja física.
"A loja superou em 3 vezes a nossa expectativa de vendas " diz o fundador da Reserva, Rony Meisler, CEO da AR&CO, divisão da Arezzo criada em 2020 com a fusão com o Grupo Reserva.
Ele agora está em negociação com três outros shoppings do Rio e espera inaugurar pelo menos mais duas unidades neste segundo semestre, sendo que ao menos uma delas será fora da Zona Sul.
" Sempre carreguei essa dor de ter criado uma marca tão inclusiva, mas com preços não inclusivos. Mas a realidade é que a Reserva acabou virando premium não por uma decisão nossa, mas pelo modelo do negócio. A gente comprava da indústria e revendia para uma empresa multimarca e cada um tem que colocar a sua margem " diz.
Na Simples, os preços de camiseta começam em R$ 59 (no combo de três) e vão até R$ 149, que é o preço de entrada na Reserva.
Para chegar a uma equação mais democrática, a Simples trabalha com uma gama menor de produtos e tecidos " 70% das peças são de algodão, e as coleções não passam de 700 SKUs (ou variações únicas de produtos) por ano, sendo menos de 300 disponíveis por estação. Isso equivale à metade das variações de produtos na grife Reserva.
Os modelos são clássicos e não se submetem à lógica do fast fashion.
" A beleza desse modelo é que não tem queima de estoque. A gente pode guardar uma peça de inverno para vender no ano seguinte " diz.
A Simples também vai ganhar sua primeira grande campanha de marketing, com Tadeu Schmidt como garoto-propaganda. O jornalista e apresentador do BBB vai estrelar a campanha do Dia dos Pais ao lado das filhas Laura e Valentina.
A Simples é comandada no dia a dia por João Vitor Assunção, um executivo de 26 anos que entrou como estagiário há 4 anos.