TikTok Lite paga por ver videos y se encienden alarmas por su posible adicción

TikTok lanzó una nueva app conocida como TikTok Lite y, junto con ella, un sistema que premia a los usuarios por ver videos, interactuar, iniciar sesión e invitar a amigos y al que han llamado TikTok Rewards Lite.
El usuario consigue puntos que puede canjear por giftcards de Amazon o PayPal o por "monedas" para retribuir a sus creadores de contenidos de su preferencia. Las recompensas están limitadas a un euro al día.
TikTok Lite está disponible desde el 11 de abril en Japón, Corea del Sur y, en Europa, en España y Francia. Sin embargo, a más de una semana de su lanzamiento, la Comisión Europea (CE) pidió que se entreguen "más detalles sobre la evaluación de riesgos que el proveedor de TikTok debería haber llevado a cabo antes de desplegar la nueva aplicación TikTok Lite en la Unión Europea".
La CE justifica la solicitud en las implicancias que la nueva app podría tener "en la protección de los menores, así como en la salud mental de los usuarios, en particular en cuanto a la posibilidad de inducir un comportamiento adictivo".
Para Ariel Jeria, gerente general de la agencia digital Rompecabeza, desde el punto de vista del marketing , lo de TikTok "es una estrategia sensacional y que probablemente atraiga a nuevos usuarios, sobre todo a aquellos sobre 55 años, que usan plataformas como Facebook. Personas que necesiten un ingreso extra y tengan tiempo para dedicarse a esto podrían ser atraídas", aclara.
La aplicación es una versión simplificada del TikTok normal, ya que no incluye funciones de comercio electrónico ni transmisión en vivo. Y si bien lo pueden usar niños desde los 13 años, el sistema de recompensa solo es para mayores de 18.
"Que la puedan usar niños de 13 años es una alerta, porque a ellos les causa mucha ansiedad no estar en una red social, cuando saben que sus compañeros sí lo están", dice Jeria.
El especialista dice que la app de por sí atrae más la atención que otras. Y cita datos del estudio "We Are Social" de 2024, en que a través de varias fuentes se mide el uso de las RR.SS. "Si bien TikTok es la quinta red social más grande en número de usuarios a nivel global, es la primera en cuanto a horas que le dedican, con 34 horas al mes en promedio. Le sigue YouTube, con 28 horas y cinco minutos mensuales".
TikTok tenía un plazo de 24 horas (que finalizaba ayer) para entregar el informe de evaluación de riesgos.