Louis vuitton substitui a rolex na corrida do patrocínio da f1

A LVMH e os organizadores das corridas de Fórmula 1 assinaram contrato de patrocínio que pode chegar a US$ 1 bilhão, com o grupo francês de produtos de luxo substituindo a Rolex. A LVMH começará a patrocinar as corridas a partir de 2025, com marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer, de acordo com um comunicado divulgado ontem.
A parceria de dez anos prevê taxas de patrocínio anuais superiores a US$ 100 milhões, disseram pessoas a par das negociações.
O acordo é um golpe para a Rolex, principal marca suíça de relógios que tem sido o patrocinadora de cronometragem da F1 desde 2013. O movimento marca a tentativa da LVMH de aproveitar o crescimento no investimento esportivo e na audiência.
A LVMH foi um dos principais patrocinadores dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris, fornecendo apoio financeiro de €150 milhões (mais de R$ 900 milhões). Suas marcas tiveram destaque durante toda a competição.
A Louis Vuitton e a marca de joias Tiffany & Co. estão regularmente presentes em eventos esportivos globais, principalmente com as malas na Copa do Mundo da Fifa ou os troféus da NFL. A Louis Vuitton tem feito campanhas com os jogadores Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, além dos tenistas Rafael Nadal e Roger Federer, fotografados por Annie Leibovitz.
A escolha da Fórmula 1 pela LVMH mostra o ressurgimento do interesse pelo automobilismo nos últimos anos, impulsionado pela expansão dos locais de corrida e pela série da Netflix "Formula 1: Drive to Survive".
A principal marca suíça Rolex tem sido o patrocinador oficial de cronometragem da Fórmula 1 desde 2013, com seus anúncios verdes e dourados se tornando comuns nas pistas de F1. A perda do contrato representa um revés para a marca de relógios mais bem-sucedida do mundo, que se tornou estreitamente associada ao mais alto nível de corridas e também patrocina eventos de tênis e equitação.
Um representante da Rolex em Genebra não comentou.
A Tag Heuer, da LVMH, tem uma longa história com a Fórmula 1. Na década de 1980, a Tag Heuer lançou um relógio de quartzo colorido chamado "Formula One", que vendeu milhões de unidades.
"Nos últimos anos, a Fórmula 1 realmente se tornou um dos esportes mais desejados do mundo. Estamos apenas no começo dessa parceria", disse Frederic Arnault, CEO da LVMH Watches, em um comunicado.
O acordo ocorre em meio a uma demanda menor por bens de luxo. As ações da LVMH caíram 8,9% este ano.