Brasil, o país do candy crush e do free fire

O mercado brasileiro de games deve dobrar de tamanho até 2028 e alcançar US$ 3,67 bilhões, com um crescimento médio anual de 16,3%. Em 2023, a receita do setor foi de US$ 1,7 bilhão, um avanço de 9,4% em relação ao ano anterior, mostra relatório da PwC obtido pelo GLOBO.
Com adesão massificada e acesso facilitado via celular, os jogos casuais e sociais, como Candy Crush e Free Fire, puxam o mercado e devem representar mais de 83,8% do faturamento nacional nos próximos três anos. A expectativa é que o segmento, que gerou US$ 629 milhões em receita em 2023, tenha crescimento médio no período de 18,7%.
" O segmento de games por PC e consoles tem um mercado estabilizado com crescimento de 5% a 6% em média, que não é ruim. Mas o crescimento substancial mesmo está nos jogos de aplicativos " explica Fernando Queiroz, sócio e líder do setor de tecnologia, mídia e telecomunicações (TMT) na PwC Brasil.
Segundo ele, a expectativa de desaceleração global não muda a projeção da consultoria. A avaliação de Queiroz é que o "entretenimento barato e acessível" torna o mercado de games casuais e sociais "relativamente blindado" em momentos de recessão.
Hoje, cerca de 75% da população brasileira joga no celular, diz o analista, enquanto o tempo médio diário de conexão à internet no país supera nove horas, uma das maiores médias do mundo. O custo de entrada para esses jogos é baixo.
Enquanto o segmento de jogos por aplicativo cresce a dois dígitos, os mercados de consoles e PC enfrentam ritmo mais lento. A receita de videogames e e-Sports no Brasil foi de US$ 1,7 bilhão em 2023, com crescimento de 9,4%, quase metade da taxa do ano anterior.
Com a guerra tarifária deflagrada por Donald Trump, o impacto para o setor, que depende de equipamentos produzidos na China, é monitorado. A medida pode afetar diretamente o mercado de consoles, tradicionalmente mais sensível a variações de preço. Ainda assim, Queiroz reforça que o efeito sobre a indústria brasileira como um todo deve ser limitado, devido à dominância dos jogos casuais.
Em 2023, do total de US$ 1,7 bilhão de receita movimentado pelo setor no Brasil, US$ 667 milhões foram gerados por publicidade. Até 2028, a PwC estima que a receita de anúncios nos apps de games cresça a uma taxa anual de 24,8% no Brasil, acima dos 15,4% globais. O crescimento tem sido puxado por novas formas de monetização com publicidade, diz o sócio da PwC:
" Antes, as propagandas rodavam no meio dos jogos. Mas isso era um incômodo para o usuário. Começou então a ser criado o que se chama de anúncio premiado. Ao assistir a uma propaganda, você tem o direito a ganhar uma vida, subir um nível, fortalecer um personagem ou colocar uma roupa especial " explica Queiroz, acrescentando que a adesão à publicidade em troca de vantagens nos jogos funciona principalmente em países emergentes.
ÁSIA-PACÍFICO LIDERA
No cenário global, a Ásia-Pacífico lidera o mercado, com previsão de US$ 181,8 bilhões em receitas até 2028, mais da metade do faturamento global da indústria, mais de vinte vezes o projetado para a América Latina, de US$ 6,9 bilhões.
A região fica atrás do consolidado esperado para Europa, Oriente Médio e África (US$ 56,7 bilhões) e da expectativa da consultoria para América do Norte (US$ 88,7 bilhões).