Mercado pago contrata anitta e acirra disputa entre bancos digitais

Com o objetivo de acirrar a disputa no mercado de bancos digitais e se tornar "a principal escolha financeira na América Latina", o Mercado Pago, da plataforma de comércio eletrônico argentina Mercado Livre, lançou ontem um produto financeiro com rendimento diário de 112% do CDI (o juro usado nas transações entre bancos, equivalente à taxa básica Selic), em investimentos de ao menos R$ 1 mil.
A nova aplicação foi anunciada em um evento em São Paulo, no estádio do Pacaembu, no qual o Mercado Pago apresentou a cantora Anitta como nova parceira e garota-propaganda. Ela estrela o filme da campanha publicitária do novo produto, batizado de "Cofrinho Rendimento Perfeito". O rendimento anterior da conta corrente da fintech nessa modalidade era de 105% do CDI.
" A personalidade do Mercado Pago tem a ver com a minha carreira, que sempre está mudando para melhor. Gosto de levar ideias novas para as empresas com as quais faço parcerias " disse a cantora no evento, lembrando das dificuldades do início da carreira para lidar com finanças, quando guardava seu dinheiro EM um "cofrinho físico".
Todos aqueles que abrirem uma nova conta no Mercado Pago, via comunicado pelo WhatsApp do grupo da cantora, também ganham R$ 30. Anitta disse que tem discutido a possibilidade de expandir a parceria para outros países da América Latina onde o banco atua e a cantora é popular. Por enquanto, nada foi fechado, e a parceria vale somente para o Brasil.
valores não revelados
O valor do contrato entre Anitta e o Mercado Pago não foi divulgado, nem o tempo de duração. A campanha em que a cantora anuncia as vantagens de ter conta no banco começou a ser veiculada ontem, na internet e na TV.
Não é a primeira vez que Anitta se associa a uma startup financeira. Ela já foi sócia, com cadeira no Conselho de Administração, do Nubank, do qual se desvinculou em 2022.
Desta vez, disse a cantora, não haverá participação no conselho, mas a ideia é levar aos fãs "algo seguro" e associar sua imagem à do Mercado Pago.
" Queremos a voz dela, o quanto ela conhece do Brasil, e que traga suas ideias. Não é sobre cargo e burocracias, mas sim uma relação próxima, transparente, e o que mais podemos trazer de benefícios aos brasileiros " afirmou Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing do Mercado Pago.
Na nova propaganda do Mercado Pago, Anitta provoca o Nubank e diz que se o "seu relacionamento com o banco digital anterior não estava rendendo", e que "quando é assim, é melhor mudar, né? Vai ficar aí roxo de vontade? Vem com a patroa". A cor roxa é usada pelo Nubank.
O Mercado Pago também está mudando sua identidade visual, com predomínio do amarelo, como forma de ficar mais alinhado com a marca do Mercado Livre. O faturamento do Mercado Pago no Brasil já alcança R$ 24 bilhões, segundo informou André Chaves, líder da empresa no Brasil.
Na América Latina, o Mercado Pago tem 60 milhões de clientes, disse Chaves, e seu objetivo é se tornar o maior banco digital da região. Recentemente, o Mercado Livre anunciou R$ 34 bilhões de investimentos no Brasil, valor que inclui a parceria com Anitta na subsidiária de serviços financeiros.
De acordo com o banco digital, a base de usuários do Mercado Pago cresceu 31% no ano passado. No cartão de crédito, o uso teve expansão de 138% em 2024, enquanto o número de ativos sob gestão cresceu 111% no mesmo período. Segundo dados divulgados pelo Mercado Pago, já foram "investidos" R$ 2 bilhões nos usuários, entre cashback, promoções, conta remunerada, entre outros benefícios.
50% das vendas
O lucro do Mercado Livre, multinacional de origem argentina atualmente sediada em Montevidéu, no Uruguai, foi de US$ 1,9 bilhão no ano passado. O Brasil corresponde a mais de 50% das vendas do marketplace.
O Mercado Pago foi criado há 21 anos para ser o meio de pagamento do Mercado Livre. Em 2018, recebeu autorização do Banco Central (BC) para operar como instituição financeira no Brasil. Em 2021, lançou o primeiro cartão de crédito. Em 2023, colocou em operação seu banco digital.
Atualmente, o Mercado Pago já tem uma oferta completa de produtos, como seguros, investimentos, conta digital e cartão de crédito, disse Chaves.
O Nubank, criado em 2013, lidera com folga o segmento de fintechs, com 105 milhões de clientes. A conta remunerada do Nubank oferece rendimento de 100% do CDI para valores que permaneçam depositados por mais de 30 dias. Isso significa que, atualmente, com a Selic em 14,25% ao ano, o rendimento anual da conta do Nubank é de 14,15%, ou cerca de 1,11% ao mês.