Estrella galicia aposta em nova categoria de cerveja

A Estrella Galicia aposta que há um espaço no mercado brasileiro em que ainda pode crescer. Controlada pela quinta geração da família fundadora, a fabricante espanhola vai anunciar nos próximos dias o lançamento de uma nova categoria de cerveja no Brasil.
A marca quer ocupar o espaço entre rótulos premium como Heineken e Budweiser e as cervejas artesanais, que costumam ser mais caras. A proposta é oferecer produtos com apelo de qualidade, mas com preços mais acessíveis do que os das artesanais tradicionais.
O portfólio vai incluir rótulos da própria Estrella Galicia " como da família 1906, já vendidas no Brasil " e novos lançamentos, como a Black Coupage, que chega em julho. O rótulo foi eleito o melhor do mundo no ano passado pela World Beer Awards.
Para se diferenciar nas prateleiras, a fabricante terá um espaço separado nas gôndolas das redes de supermercados Zona Sul, no Rio, e Pão de Açúcar, em São Paulo, com comunicação visual dedicada à nova categoria. O preço deve começar em R$ 6,99, mais alto que das premiums, mas mais em conta do que o de cervejas independentes com produção menor.
Apoio da rede Coca-Cola
Além dos produtos próprios, o segmento, chamado de Big Craft, vai incluir rótulos de cervejarias independentes nacionais e internacionais, que poderão acessar a rede de distribuição da Estrella Galicia. A operação logística conta com apoio da rede do Sistema Coca-Cola, parceiro da marca espanhola no Brasil.
Uma das marcas que entra na parceria é a americana Brooklyn, que será vendida no segmento com um preço mais baixo em relação ao atual. Para isso, o acordo com a Estrella Galicia envolve a nacionalização da produção da marca. Entre as parcerias nacionais estão Xingu e Cerpa, cervejarias independentes, que entram na venda da categoria.
O objetivo, no entanto, é ampliar o número de cervejarias artesanais na categoria. A proposta é reunir rótulos independentes com qualidade consistente e preços que não passem de R$ 9,99.
A empresa não revela o valor do investimento, mas afirma que se trata do maior já feito pela Estrella Galicia no Brasil. A empresa estreou no país em 2008. O plano envolve nacionalizar parte da produção, ampliar a capacidade e desenvolver um selo para certificar os rótulos da nova categoria.
Na visão de Thiago Coelho, presidente da operação brasileira da Estrella Galicia, o mercado local tem uma lacuna que poderá ser ocupada pela categoria: enquanto as grandes brigam por preço e escala, pequenas cervejarias independentes não conseguem competir por falta de capilaridade e estrutura, o que deixa os preços mais salgados.
" Existe um buraco entre as cervejas premium, que hoje ficam na faixa de R$ 7, e as artesanais, que já passam dos R$ 10. A proposta do Big Craft é justamente ocupar esse espaço " afirma o executivo.
O Brasil, terceiro maior mercado de cerveja do mundo, viu a participação das cervejas premium e artesanais saltar de 11,6% em 2017 para 22,7% em 2024, segundo dados do setor.
Para Thiago Coelho, esse avanço mostra que o consumidor está buscando mais qualidade e variedade, tendência que deve se manter nos próximos anos.
Na prática, com a estratégia, a marca espanhola busca escapar do fogo cruzado entre Ambev e Heineken, que concentram a disputa em preço e volume no segmento de cervejas premium. Internamente, a projeção da Estrella Galicia é que o novo segmento represente um mercado potencial de até R$ 7 bilhões.
Em um próximo passo, o plano da Estrella Galícia prevê o lançamento de microproduções exclusivas com restaurantes parceiros, que receberão rótulos com receitas desenvolvidas entre os chefs e equipe de mestres-cervejeiros da companhia. Uma das primeiras parceiras é a chef Helena Rizzo, dona do Maní.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
O lançamento ocorre meses após a marca lançar no Brasil a campanha publicitária "Movimento Big Craft", que destaca processos artesanais da cervejaria, com nomes como Gilberto Gil, Alok e Liniker. No Brasil, hoje, a Estrella Galicia oferece a Estrella Galicia Lager, Estrella Galicia 0,0 e 1906 La Milnueve.