Amazon parte para a guerra contra mercado livre e shopee

A Amazon fez um anúncio na noite de terça-feira que está sendo classificado por analistas do Itaú BBA como "uma de suas manobras mais agressivas" até hoje na disputa com Mercado Livre e Shopee no Brasil. A companhia de Jeff Bezos decidiu isentar todas as taxas logísticas cobradas dos vendedores que usam o modelo fulfillment, no qual a própria Amazon se responsabiliza pela estocagem e entrega dos produtos de terceiros.
O movimento ataca uma das principais fragilidades da empresa em relação às rivais no Brasil " a menor quantidade de vendedores e o sortimento mais limitado de produtos " e faz parte do plano da Amazon de investir, segundo interlocutores ouvidos pelo Itaú BBA, US$ 25 bilhões no e-commerce brasileiro em um período de três a cinco anos.
"A Amazon vem recrutando de forma agressiva gerentes de relacionamento de concorrentes, com o objetivo específico de reduzir essa diferença na seleção. O anúncio de ontem foi desenhado exatamente com esse propósito: criar um poderoso incentivo para que os vendedores aloquem seus estoques nos centros de distribuição da Amazon", detalhou o relatório do banco.
Embora a isenção expire em 3 de dezembro, podendo ser estendida por mais dois meses caso o vendedor concorde em gastar mais com publicidade na plataforma e aumentar o volume de produtos no modelo de fulfillment, o Itaú BBA classificou o anúncio como "um sinal claro da agressividade da Amazon e de maior pressão sobre as margens no curto prazo".
"Há apenas alguns meses, a Amazon já havia reduzido as tarifas logísticas para vendedores; o anúncio de ontem leva essa política ainda mais longe", acrescentou.
A Amazon está, de certa forma, correndo atrás do prejuízo diante de um Mercado Livre que se tornou três vezes maior que a operação da rival americana no Brasil e construiu uma infraestrutura logística superior. Mas o banco observou que, como a penetração do e-commerce no Brasil parece ter estacionado entre 14% e 15%, ainda há espaço competitivo " mesmo que isso signifique provável aperto de margens daqui para frente.
"O catalisador decisivo por trás do novo ímpeto da Amazon no país foi a conquista do break even (equilíbrio financeiro, ou seja, deixar de dar prejuízo), mesmo em uma escala relativamente menor. Com esse marco alcançado, o mandato mudou claramente: a rentabilidade pode ser deixada de lado no curto prazo em favor da conquista de participação de mercado", completou o BBA, acrescentando: "É improvável que a Amazon recue, e acreditamos que o Mercado Livre também não cederá facilmente. Na verdade, o Mercado Livre pode muito bem espelhar as medidas anunciadas ontem, sacrificando margens de curto prazo para defender " e consolidar " sua liderança."
No fim de julho, de acordo com dados do Citi, o Mercado Livre lidera os acessos em sites de lojas no país, com 243 milhões de acessos, seguido da Amazon, com 179 milhões de pageviews.
Ação do Mercado Livre cai
As ações do Mercado Livre na Nasdaq, em Nova York, fecharam em queda de 6,85% ontem. No dia anterior, havia recuado 6,6%. Já as da Amazon, fecharam em alta de 0,47%
A concorrente Magazine Luiza chegou a ver as ações caírem 4,58%, mas fecharam estáveis. Os papéis da Casas Bahia cederam 3,83%, aos R$ 3,77. Para Thiago Pedroso, sócio da Criteria Investimentos, o movimento refletiu a possibilidade de aumento da concorrência da Amazon:
" Sempre creditaram, entre os motivos da Amazon ser pequena no pais, os entraves logísticos. (Colaborou Paulo Renato Nepomuceno)