Boticário reforça aposta em produtos para cabelo

Tradicional no mercado de perfumaria e maquiagem, o Grupo Boticário se volta agora para reforçar sua aposta no mercado de produtos para os cabelos. A empresa inaugurou esta semana um centro de pesquisa específico para ciência capilar no laboratório de Pesquisa e desenvolvimento (P&D) da fábrica de São José dos Pinhais, no Paraná. A expectativa é ampliar a produção de linhas das diferentes marcas no grupo, atendendo a demandas específicas de cada tipo de fio que ainda são lacunas no mercado.
A estratégia acontece em meio ao crescimento do grupo no mercado brasileiro de cuidados com o cabelo. Segundo a companhia, a receita do Boticário com produtos do segmento quadruplicou desde 2021. Só este ano, foram 54 lançamentos.
‘Avenida de crescimento’
Gustavo Dieamant, diretor de P&D do grupo, explica que a abertura do laboratório é uma estratégia para ampliar a expertise em inovação e ciência do cabelo e couro cabeludo a partir do desenvolvimento de tecnologias próprias. O espaço reúne especialistas e pesquisadores do grupo e ainda do Hospital Albert Einstein e da TRI Princeton, instituição americana.
" É uma forma de centralizar esforços internos e externos com investimento, aquisição de novos equipamentos, infraestrutura e capital intelectual " afirma Dieamant.
O foco é principalmente na linha Siàge, da Eudora, maior selo do grupo na categoria de cabelos. Os estudos, porém, também devem apoiar a expansão de linhas capilares voltadas para diferentes públicos, como Match e Cuide-se Bem, de O Boticário, com tíquete mais alto; TRUSS, para profissionais; e Vult, mais popular.
O valor do investimento no espaço não foi divulgado, mas a companhia afirma aportar anualmente cerca de 2,5% a 3% da receita líquida em P&D de produtos.
" Cabelo é uma avenida de crescimento para o grupo. Acreditamos numa entrega mais potente para o consumidor, baseado em ciência " diz Dieamant.
A ideia é desenvolver no centro estudos em quatro frentes: diversidade capilar, saúde do couro cabeludo e fios, sustentabilidade e personalização.
Dieamant explica que, de modo geral, a indústria se preocupa com o modo como o cabelo se comporta " e desenvolve produtos para repor componentes, como água, gordura e proteína, para "controlar" esses sinais de comportamento. Mas é preciso também entender as características naturais do fio, diz:
" Não é só a forma do cabelo que muda, mas também as necessidades. O tipo de queratina muda de um fio crespo para um liso. Isso mostra o quanto ainda há espaço para entregar produtos mais específicos.
Outra lacuna, segundo Dieamant, são os grisalhos:
" Ainda não temos uma solução definitiva, mas, se não for possível reverter, como oferecer uma alternativa que aumente o espaçamento entre as correções de raiz? Tudo isso tem a ver com processos de melanização.
O novo centro deve ainda apoiar a expansão internacional do grupo. Os produtos do Boticário são vendidos em Portugal, e a linha TRUSS Professional é comercializada em mais de 50 países, como Colômbia e Estados Unidos. Ainda não há planos para que outras marcas do grupo sejam exportadas.