Corrida por descontos em tvs movimenta black friday

Os principais fabricantes de televisores entraram em uma verdadeira guerra para conquistar o consumidor na reta final da Black Friday, cujas promoções começaram ainda no início deste mês. Os descontos ultrapassam 40% e se concentram sobretudo nos modelos com telas acima de 50 polegadas e tecnologias embarcadas, como sistemas de inteligência artificial (IA) que aprimoram imagem e som em tempo real. Segundo as empresas, a estratégia de concentrar as ofertas nos modelos mais sofisticados ganha impulso porque haverá Copa do Mundo em 2026, o que tende a antecipar a troca de televisores. Por isso, a projeção é de uma alta de 10% nas vendas este ano.
De acordo com Guilherme Campos, diretor de Produtos de TV da Samsung Brasil, as vendas da categoria têm aumentado consistentemente ao longo de todo o mês de novembro. Ele avalia que muitos consumidores devem aproveitar a Black Friday para trocar de televisão. Assim, uma das apostas da Samsung são os modelos com telas maiores, a partir de 65 polegadas, que contam com tecnologias de IA capazes de melhorar a qualidade da imagem em tempo real e aprimorar o som.
" Começamos a preparação em março deste ano, pois esse é o tempo necessário para comprar os componentes, produzir, enviar as mercadorias para os centros de distribuição e fazer tudo chegar ao varejo. A Black Friday é muito importante, pois, durante o período da temporada de compras, a participação da marca chega a aumentar até 4 pontos percentuais em relação à média do ano " afirma Campos.
TV DE 98 POLEGADAS
Segundo ele, o preço do modelo de 98 polegadas Crystal 4K caiu para cerca de R$ 13 mil, redução superior a 40%. Já uma QLED 4K de 75 polegadas tem queda média no preço de 23%, para R$ 5,2 mil.
" A TV de 98 polegadas é uma das principais apostas da companhia, já que o consumidor tem buscado cada vez mais por telas maiores e novas tecnologias. Ainda há um esforço também nas linhas de 50 e 55 polegadas, que representam o maior volume do mercado, assim como nossa linha de OLED.
Dale Chen, diretor de Marketing da TCL para a América Latina, explica que a TV é um dos produtos mais procurados na Black Friday. Para ele, a data é um momento-chave para conquistar novos consumidores e elevar os índices de vendas no segmento de TVs premium, como os modelos QD Mini LED e QLED com resolução 4K e tamanhos maiores, acima de 75 polegadas. Assim, o preço do modelo de 85 polegadas QLED 4K caiu cerca de 30%, para R$ 5,7 mil, em média.
" Identificamos que o ciclo de troca de TVs deixou de ser motivado apenas por defeitos ou quebra do televisor. A principal razão agora é o desejo de upgrade, especialmente por uma experiência superior proporcionada por telas acima de 75 polegadas. O mercado de televisores de telas grandes tem sido impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças no comportamento do consumidor. A busca por experiências visuais imersivas e mais qualidade de imagem é uma prioridade para o público " afirma Chen.
A LG, por sua vez, aposta nos modelos de tela grande com tecnologia OLED. Segundo Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas da empresa no Brasil, a perspectiva de crescimento é de 10% na demanda na Black Friday deste ano, em comparação ao ano passado. O modelo de 85 polegadas, por exemplo, teve redução em canais do varejo de cerca de 40%, para R$ 6,3 mil.
" Esse otimismo é impulsionado por dois grandes fatores. O primeiro, claro, é a proximidade de um evento de apelo global como a Copa do Mundo, que tradicionalmente acelera a busca dos consumidores por telas maiores e com a melhor qualidade de imagem possível. O segundo é a força e a diversidade do portfólio, que nos permite oferecer a tecnologia ideal para cada perfil de cliente " explica Fiani.
O Grupo Multilaser, das marcas Multi, Toshiba e Hisense no Brasil, também está otimista com a data. Cristiano Fares, head de E-commerce da empresa, conta que a estratégia envolve descontos em modelos de diferentes faixas de preços e cashback de 50%. Ele diz que o consumidor está priorizando telas maiores, especialmente entre 50 e 75 polegadas, com tecnologias que entregam mais qualidade de imagem e recursos de IA.
" Para novembro, nossa estimativa é mais que triplicar o volume de TVs vendidas, passando de 23 mil para mais de 70 mil unidades, com a Black Friday desempenhando papel central nesse resultado.
TAMANHO IDEAL
Para quem pensa em aproveitar os descontos, é bom ficar atento para não comprar uma TV maior do que o ambiente permite.
Em espaços onde a distância dos olhos em relação à TV começa em 1,50 metro e vai até 2,30 metros, o tamanho ideal oscila entre 43 e 50 polegadas. Se a distância começa em 2,30 metros, as telas podem passar de 55 polegadas, o que inclui modelos de até 115 polegadas.