Prêmio profissionais do ano, da globo, destaca 16 campanhas

Narrativas construídas para provocar identificação e emoção marcaram os principais vencedores da 47ª edição do Prêmio Profissionais do Ano (PPA), realizado pela Globo na noite de quinta-feira, um dos reconhecimentos mais tradicionais do mercado publicitário brasileiro. A premiação, no espaço Arca, na Vila Leopoldina, em São Paulo, destacou 16 campanhas entre as mais de 850 peças inscritas.
A cerimônia foi conduzida pelos apresentadores William Bonner e Maju Coutinho. Os trabalhos inscritos somaram quase 12 horas de material analisado pelo júri composto por 70 especialistas do mercado. A edição também registrou aumento na participação de trabalhos vindos de diferentes regiões, com Norte e Nordeste alcançando volume recorde de inscrições.
" Estamos vivendo uma era de muito ruído. Fala-se sobre tudo, são muitas mensagens ao mesmo tempo. Nesse cenário, as campanhas que realmente se destacam são as que trabalham a emoção. A boa publicidade é a que toca, a que emociona. O tom é fundamental para engajar e conduzir a mensagem correta " afirmou a diretora de Negócios da Globo, Manzar Feres.
Em 2026, disse Feres, haverá uma nova categoria, voltada às melhores campanhas em mídia exterior (out-of-home ou OOH, na sigla em inglês), em parceria com a Eletromidia, além de um novo prêmio direcionado a estudantes de publicidade e propaganda, desenvolvido em parceria com o Movimento LED " Luz na Educação, da Globo e da Fundação Roberto Marinho.
Na categoria Nacional, o prêmio de Filme 30" ficou com "O Brinde", criação da agência Le Pub São Paulo para a Heineken. A campanha revisitou diferentes momentos em que a imagem de Ayrton Senna se mantém no imaginário brasileiro e termina com Alain Prost brindando ao antigo colega.
Em Filme 30+, a vencedora foi "Tempo de Mudar", da Africa Creative para a Vivo, que comparou o uso excessivo do celular a um relacionamento tóxico. No comercial, uma voz confronta a protagonista com perguntas como "tá de conversinha com quem?" e "seu trabalho é mais importante do que eu?".
Também se destacaram campanhas que tratam de desigualdade de gênero. A ação "Chefs Placement", da agência Droga5 São Paulo para a cerveja Stella Artois, que venceu na categoria Ações em Conteúdo, partiu do fato de que apenas 7% dos restaurantes premiados terem chefs mulheres no comando. O assunto migrou para a novela "Mania de Você", da TV Globo.
A campanha "Trabalho Invisível", criada pela agência Calia para a instituição Nós por Elas, venceu na categoria Valor Social ao tratar da jornada estendida feminina. O prêmio Força Criativa Feminina foi para a agência com maior presença de mulheres na equipe de criação, a Droga5 São Paulo; e o troféu Negritudes, para a campanha com o maior número de pessoas pretas na ficha de inscrição, a Wieden+Kennedy. (*Do Valor)