Super Bowl, gran negocio

Ricardo Gaitán
Los acontecimientos deportivos de 2026 estarán marcados por la celebración de tres eventos de gran relevancia internacional, que no solo concentrarán la atención mediática de millones de aficionados, sino que generarán importantes ingresos tanto para la economía global, como para las arcas de los organizadores: el Super Bowl en Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia y la Copa Mundial de la FIFA en Norteamérica. El Super Bowl celebrará su sexagésima edición el próximo 8 de febrero en el Levi's Stadium, de Santa Clara, California, consolidándose como uno de los eventos de mayor capacidad de convocatoria y su significativo impacto mediático a nivel mundial. Este acontecimiento constituye una plataforma clave para empresas, marcas, medios de comunicación y artistas que buscan vincular su imagen a la proyección internacional del partido. En esta oportunidad los contrincantes serán los Seattle Seahawks de la NFL (National Football League), que enfrentará a los New England Patriots de la AFL (American Football League). Estas ligas se fusionaron en 1970 con 28 equipos, sosteniendo un ‘draft común’ de jugadores universitarios, dando lugar a la era moderna del Super Bowl. Entre los acuerdos económicos que consolidaron el negocio, están los derechos de transmisión de televisión para los dos equipos y la repartición de las ganancias generadas por la venta de boletos. ¿Por qué se llama Super Bowl? En 1967 las dos ligas de fútbol americano profesional (NFL y AFL) decidieron separar el campeón absoluto con una gran final, disputada por los equipos que ocuparan la primera posición en cada uno de los torneos. Tres años después, las dos ligas se fusionaron y surgió el ‘Super Bowl’. Este ‘nombre de marca’ fue ideado por Lamar Hunt, propietario de los Kansas City Chiefs cuando su hijo practicaba un deporte llamado ‘Super Ball’, y decidió cambiar la última palabra por ‘Bowl’ que significa ‘Tazón’, usado para referirse a los campeonatos de fútbol americano universitario. Uno de los atractivos que acapara la atención colombiana, es Christian González de 23 años, cornerback (esquinero) del equipo New England Patriots. Christian hijo de padre colombiano, nacido en Texas, se convertirá en el primer jugador de nuestro país en disputar una final del Super Bowl. Para los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina, que se llevarán a cabo del 6 al 22 de febrero, Colombia estará representada en esquí cross-country por Fredrik Fodstad y en skeleton por Laura Vargas. Ambos atletas, de origen colombiano clasificaron para competir en estas disciplinas representando al país. La Copa Mundial FIFA 2026 marcará un hito histórico al expandirse a 48 equipos, incluyendo a Colombia, que destaca por jugadores como Luis Díaz y James Rodríguez. En eventos deportivos globales, los deportistas amplifican la audiencia de sus respectivos países y por consiguiente los ingresos para patrocinadores, comercio y organizadores.
Analista de marca.