Nestlé aposta no brasil para produto de nutrição para 40+

As prateleiras brasileiras serão as primeiras a receber o Nestlé Vital, lançamento global da gigante suíça. Trata-se de um suplemento nutricional para adultos com mais de 40 anos de idade, que mira em promoção de saúde e longevidade. A produção vai ficar concentrada na fábrica da multinacional em Araçatuba, interior de São Paulo, e dentro de alguns meses será escalada para exportação, começando por América Latina e, depois, rumo a Europa e Ásia.
A novidade segue a nova estrutura de operação da Nestlé, que em meio a uma reorganização passou a concentrar esforços em quatro áreas: café, petcare (cuidados com animais de estimação), nutrição e alimentos e snacks, num momento em que a companhia promove uma reestruturação para ampliar vendas e resultados.
" O investimento no desenvolvimento (do Vital) foi de 30 milhões de francos suíços (mais de R$ 200 milhões). A produção vai ser feita no Brasil, na fábrica de Araçatuba, onde tivemos investimentos e existe ampliação da capacidade de produção. O teste (de venda) vai ser feito por inicialmente três a seis meses, aqui, para depois abrir para outros mercados " destaca Marcelo Citrângulo, vice-presidente de Nutrição da Nestlé no Brasil.
O Brasil é o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo, atrás apenas de EUA e China. Para além do potencial de consumo, a mudança na pirâmide etária, com o envelhecimento da população e uma mudança de hábitos, marcadamente no pós-pandemia, rumo ao consumo de suplementos e produtos que promovam saúde e bem-estar, entraram na conta, explica o executivo.
No cargo de CEO global da Nestlé desde setembro, Philipp Navratil " sucedendo Laurent Freixe, afastado por relacionamento amoroso com subordinada " comanda a reestruturação. Em 2025, a receita encolheu 2%, para US$ 115,8 bilhões, enquanto o lucro líquido recuou em 17%, a US$ 14,08 bilhões, em relação a va2024. A empresa negocia a venda completa do mercado de sorvetes e deve demitir 16 mil em todo o mundo..
Nos últimos cinco anos, a categoria de suplementos adultos avança duplo dígito anualmente no mercado brasileiro, diz a companhia. Entre 2023 e 2024, o avanço foi de 17%, movimentando R$ 1 bilhão.
" Queremos chegar a 10% de participação no mercado em três anos " diz o executivo.
O desenvolvimento do produto nutricional para pessoas 40+ foi baseado em pesquisa feita pela Nestlé com apoio da consultoria Kantar, que ouviu 9 mil pessoas em EUA, Brasil, Reino Unido, Espanha, China e Tailândia. Os resultados apontam que 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com a saúde física, e 65% estão insatisfeitos com a saúde mental.
O lançamento tem duas versões de produtos em pó, cada uma delas com quatro opções: morango, baunilha, chocolate e sem sabor. Ambos trazem combinação de micro e macronutrientes, além de proteína, nas fórmulas. O Vital a ser usado na rotina diurna traz elementos que, de acordo com a Nestlé, promovem foco, energia e força. As vendas começarão por farmácias, supermercados e pelo e-commerce, ao preço sugerido de R$ 89 para a lata de 360g e de R$ 140 para a de 720g.