Líder en turismo corporativo en Latam

Es una realidad, Medellín avanza con paso firme en su posicionamiento como destino estratégico para el turismo corporativo premium en América Latina. La ciudad, reconocida por su transformación urbana e innovación, ha logrado consolidar una oferta competitiva en el segmento de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), compitiendo con grandes capitales de la región. Y es que hoy la capital antioqueña, de acuerdo con Sandra Restrepo González, directora ejecutiva de Cotelco Antioquia, no solo se consolida entre las principales de Colombia, sino que se ubica en una posición destacada en el ránking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) y como una de las ciudades Latinoamericanas con mayor crecimiento en la captación de eventos internacionales. "En contraste con otros destinos como Ciudad de México, Buenos Aires o Lima, Medellín ha construido una propuesta diferenciadora alrededor de la innovación, la sostenibilidad y las experiencias únicas. Esto hace que la gente la prefiera y que los empresarios de otras partes del mundo la elijan. Además, la ciudad viene presentándose en diversas ferias globales, con el acompañamiento del Bureau", explica la directiva. A esto se suma que, según datos del sector, ha logrado captar eventos internacionales con asistentes de más de 60 países, fortaleciendo su visibilidad global, y ya es considerada como un "hub de eventos" con impacto económico superior a US$279 millones y es un destino que compite en premios internacionales como los World Travel Awards. De acuerdo con Juliana Cardona Quirós, directora Ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia, Medellín cerró 2025 como el destino con mayor crecimiento en América Latina en la captación de eventos. En un solo año, el Distrito de Medellín, a través de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento y en articulación con el Bureau, logró captar 103 eventos —59 internacionales y 44 nacionales— superando en un año prácticamente todo lo alcanzado en el cuatrienio anterior (2020-2023), cuando se registraron 112 eventos. Para Cardona, este resultado no es casual, sino que responde a una estrategia estructurada donde el Distrito define la política pública, prioriza mercados y orienta la inversión, mientras que el Bureau ejecuta la promoción internacional, la gestión comercial y la captación de eventos, en coordinación con el ecosistema empresarial. "Esto se materializó en la participación en 15 ferias internacionales, la presentación de 30 candidaturas y el análisis de más de 370 eventos potenciales", anota.