La guerra de las teleseries se traslada a las plataformas digitales

La guerra de teleseries, que durante más de tres décadas se vivió en la televisión abierta, se trasladó ahora con las teleseries verticales al mundo digital. Canal 13 debutó en el formato en 2025 con el melodrama "Mi boda es una trampa"; le siguió TVN con la comedia "Auditoría de amor" y, a partir de mañana, Mega se suma a la tendencia con el estreno de "Salvando a Ema", la primera de las 10 ficciones de este tipo que planea estrenar este año.
Patricio López, productor ejecutivo de MegaShorts, dice que la apuesta de la señal es mantener el estándar de las producciones que el Área Dramática desarrolla para la pantalla tradicional, con historias que conecten con la identidad local y que tengan personajes cercanos y reconocibles. "Hay una precisión distinta en el guion y en la puesta en escena, pero existe la misma calidad en historias, fotografía, realización y elencos", sostiene.
De hecho, "Salvando a Ema", la historia de una mujer que intenta proteger a un bebé en medio de una trama de ambición y poder, es protagonizada por tres actores destacados en teleseries: Juanita Ringeling, Mario Horton y Antonia Santa María. El nuevo formato, según López, permite explorar otras narrativas acordes al nuevo consumo digital, con capítulos que no superan los dos minutos. Las temáticas incluirán "historias de amor, de suspenso, policiales y de época".
El formato ha marcado el regreso de TVN a la producción de teleseries, a siete años del cierre de su prolífica área dramática, que destacó con ficciones que siguen marcando rating en la pantalla tradicional, como "La fiera" o "Romané". En cuanto a las verticales, el foco está puesto en el mercado nacional e internacional "con historias masivas, reconocibles, de todos los géneros y que sean producidas con estándares de alta calidad", dice el director de Programación de la señal, Javier Goldschmied.
Esta semana TVN anunció su nuevo y ambicioso proyecto: "Fuera de juego", que narra los conflictos personales y profesionales de Natalia, goleadora de un plantel femenino de fútbol. La estación se asoció con Colo Colo y la producción ya se graba en las dependencias del popular club deportivo, incluido el Estadio Monumental. La estación lanzará una plataforma especial para estos contenidos.
Canal 13 suma, hasta ahora, cinco mininovelas. La última, "Sin receta para ser mamá", se estrenó esta semana y logró en 48 horas más de cinco millones de visualizaciones, un muy buen desempeño para este tipo de ficciones.
El productor ejecutivo del área, Nicolás Figueroa, enfatiza que, tal como hicieron hace décadas en la TV abierta con "La madrastra" -la primera teleserie en colores de la televisión chilena- y más tarde con otras como "Adrenalina", que exploró el mundo juvenil, hoy intentan diferenciarse "con historias variadas, con un foco en el amor y en las grandes emociones, y con distintas temáticas".
Además, anuncia que en junio se estrenará "Un corazón como el tuyo", historia de amor entre dos hombres en el mundo del fútbol protagonizada por los actores Lucas Maffei y Nicolás Zambrano.
El negocio
Las teleseries verticales debutaron en China y actualmente son un fenómeno mundial. Según la consultora Omdia, solo en 2025 generaron US$ 11 billones a nivel global. Tienen ingresos por concepto de publicidad, pero además en la mayoría de los países se paga por ver los capítulos.
Chile está en una etapa de exploración del mercado y el acceso a estas ficciones -cuyo costo por capítulo bordea los $2 millones-, por ahora, es gratuito. "El negocio está en una combinación de monetización digital, integración de marcas, branded content , auspicios y eventuales alianzas", explica Goldschmied.
Figueroa coincide en que el modelo pasa por tener marcas con presencia directa o indirecta en las historias; es decir, pueden mencionarse en el guion o aparecer en las escenas. Y agrega que Canal 13 ya está negociando exportar sus mininovelas.