El Comercio, Perú
24 de julio de 2026
impacto. Proyecciones son positivas por el Mundial, la gratificación, feriados y descuentos. No obstante, hay optimismo moderado por El Niño y ausencia del invierno.
La campaña de Fiestas Patrias, y julio en particular, genera gran expectativa, pues es la segunda fecha más importante del calendario comercial, después de diciembre. La gratificación de julio, los Cybers, la confianza del consumidor y el Mundial de Fútbol han sido los ingredientes que impulsan la campaña, coinciden los gremios de ?retail? y centros comerciales. José Antonio Contreras, gerente general de la Asociación de Centros Comerciales del Perú (Accep), comenta que la campaña se perfila positiva. Es más, señala que en julio ya se observa un crecimiento de 8% en el flujo de visitantes a los ?malls?. Por ello, a nivel de movimiento económico, el sector ?retail? superará los S/4.600 millones, un crecimiento de entre 3% y 5% respecto del 2025, proyecta Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL). En tanto, Ripley también avizora un crecimiento importante a doble dígito, no solo por Fiestas Patrias, sino por las campañas de Cyber Wow y el regreso de la campaña del Mundial a mitad de año, refiere Jorge Caballero, gerente comercial de Duros y Hogar en Ripley Perú. Este evento deportivo, agrega el ejecutivo, genera demanda de productos y categorías específicas, inclusive si Perú no participa. Es por ello que en sus tiendas han visto mucha demanda de TV, y productos de conectividad y movilidad. ?Promociones más intensas?En medio de una campaña de invierno casi inexistente, las fuertes promociones están impulsando la venta de casacas, chompas, calzado cerrado y botas, con descuentos de hasta 60%. ?Las tiendas han adelantado sus liquidaciones para acelerar la salida de estos inventarios?, señala Contreras. Passalacqua indica que los descuentos en el ?retail? oscilan entre el 40% y el 50%, mientras que para los últimos días de agosto la cifra ascendería al 60%. Explica que estas promociones se concentrarán en los rubros de moda, calzado y artículos deportivos. No obstante, el mayor dinamismo en las ventas también se daría en tecnología, electrodomésticos y artículos para el hogar. Del otro lado, se están moviendo los productos de mejoramiento del hogar, ventiladores, materiales para pisos y techos, alimentos, bebidas y ropa ligera, ante un clima más cálido de lo habitual ligado al fenómeno de El Niño. ¿Hay impacto en el margen de ganancia ante la intensa actividad promocional para terminar el stock? Según Contreras, sí, debido a que los productos de invierno normalmente tienen mayores márgenes que los artículos de verano. Por su parte, el gremio de ?retail? considera que el ticket promedio de compra podría incrementarse entre 9% y 17% respecto de la campaña del 2025, ubicándose entre S/350 y S/600.Ripley observa que los tickets promedio permanecen muy similares a los del año pasado, aunque con algunos matices. Respecto de la tecnología, se percibe un incremento en los tickets. Por el lado de las pymes, la campaña constituye una de las más importantes del año para miles de empresas. Rodolfo Ojeda, presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, indica que para este año las expectativas son moderadamente optimistas. ?Persisten factores que generan cautela, como la evolución del FEN, la incertidumbre económica y el comportamiento de la demanda durante los próximos meses?, reflexiona.
