A aposta da c&a em um novo modelo de loja

Chegando a meio século de operação no Brasil, a C&A está apostando em um novo modelo de loja cuja missão é elevar o volume de vendas de suas lojas físicas. Batizado de Energia e criado com o escritório internacional Gensler, o conceito troca a vitrine por fachada aberta, espalha telas digitais pela loja, derruba paredes, cria ambientes temáticos mais marcados e aumenta as opções de autoatendimento.
O novo modelo começou a ser implementado há um ano, primeiro no Shopping Center Norte, em São Paulo, e depois em Campinas. Na semana passada, o CEO Paulo Corrêa recebeu a coluna no BarraShopping, no Rio. Uma das maiores lojas da C&A do Brasil, com 3,6 mil metros quadrados e 90 mil produtos diferentes, a unidade acaba de virar a terceira loja com o conceito Energia, e o plano é acelerar substancialmente o ritmo de conversão a partir de agora. Neste momento, são 20 lojas em reforma pelo país, inclusive a do Plaza Niterói.
" Na loja do Center Norte, o novo modelo aumenta as vendas em dois dígitos (percentuais). Aumenta fluxo de pessoas e de conversão, porque fica mais fácil entrar na loja. A história fica mais bem contada para o consumidor, ele vê mais o nosso sortimento e passa mais tempo dentro da loja " conta o executivo. " Temos 341 lojas, e a ideia é reformar pelo menos 25 delas por ano. E todas as novas unidades serão abertas com esse novo formato.
‘Athleisure’
Corrêa faz mistério sobre o custo da conversão, mas conta que o investimento total da C&A com reformas e aberturas de novas lojas deve superar R$ 200 milhões no ano:
" O investimento é grande, mas ele se paga, porque o impacto no resultado é muito relevante.
Além do novo modelo de loja, a C&A também está lançando unidades exclusivas da ACE, sua marca própria de vestuário esportivo. A primeira foi inaugurada em junho no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, justamente onde a rede abriu sua primeira loja no Brasil, há 50 anos. O CEO antecipa que já há contrato para abrir uma ACE no BarraShopping. A unidade será uma das três primeiras da nova rede:
" É outra fórmula, com produtos e posicionamento diferentes, mais fashion, mais focado no athleisure (moda casual inspirada no esporte), que virou um assunto para grandes marcas em todo o mundo " diz.