Los candidatos brasileños apuestan por cambios de imagen antes de las elecciones

Es casi un dogma del márketing político que un candidato a un cargo electivo no puede tener zapatos nuevos. El desgaste del calzado funciona como prueba de humildad y experiencia. Ahora, la idea de juventud, salud y virilidad se ha convertido en un activo político, con la adopción de procedimientos estéticos o cambios estratégicos en el vestuario para proyectar ese vigor.
En la era de las inyecciones para adelgazar, los implantes capilares y las armonizaciones faciales, cada vez más candidatos están moldeando su propia imagen. En el caso de las inyecciones para adelgazar, la mayoría, como el gobernador derechista de São Paulo, Tarcísio de Freitas, y el excandidato izquierdista a la alcaldía de São Paulo Guilherme Boulos, admite su uso. Lejos de declaraciones oficiales, el uso es confesado en medio de bromas o comentado por aliados cercanos.
Tarcísio, que buscará la reelección, además de haber adelgazado unos 20 kilos durante los últimos meses, también renunció a sus canas y comenzó a teñirse el cabello de un tono más oscuro.
El Presidente izquierdista, Luiz Inácio Lula da Silva, tampoco escapa a esta tendencia. Gran parte del contenido del mandatario que se viraliza en redes sociales corresponde a actividades físicas y entrenamientos en el gimnasio. Si es reelegido para el Palacio del Planalto, Lula terminará su cuarto mandato con 86 años. Ante esto, existe un esfuerzo por asociar al Presidente con una imagen de vitalidad y fuerza. En 2024, Lula también comenzó a utilizar inyecciones para adelgazar.
Expertos en comunicación política e imagen personal consultados por O Globo señalan que, históricamente, existe un esfuerzo de la clase política por utilizar elementos visuales -ya sea el cabello, el peso, el maquillaje o la forma de vestir- para transmitir mensajes, atraer a un determinado sector del electorado o generar conexión con el público. Deniza Gurgel, consultora e investigadora de imagen en comunicación política, afirma que las imágenes de los candidatos circulan incluso antes de que el elector escuche lo que el político está diciendo.
Ropa nueva e implantes capilares
En la derecha, el candidato presidencial Flávio Bolsonaro también ha ido cambiando sutilmente su apariencia. El año pasado llegó a utilizar inyecciones para adelgazar y perdió 15 kilos, según la columna de Lauro Jardim, de O Globo. Los anteojos, que antes eran más habituales, ahora aparecen poco. Otro recurso visual ha llamado la atención: camisetas con frases llamativas.
En un intento por mostrarse más moderado que su padre, el expresidente Jair Bolsonaro, ha aparecido más de una vez en sus redes sociales con una camiseta que lleva la frase "pai de menina" ("padre de una niña"). Mostrar la frase en su pecho, consideran los expertos, es una forma de contraponerse a las declaraciones de Jair Bolsonaro, quien dijo que había tenido una "flaqueza" al tener una hija mujer.
Por su parte, Ronaldo Caiado (candidato presidencial del partido de centro PSD) ha intentado quitarse algunos años de encima, aunque de manera más discreta: se realizó un implante capilar el año pasado.
Renan Santos, candidato al Palacio del Planalto por el partido derechista Missão, también cambió su cabello desgreñado por un corte y una barba más prolijos durante los últimos meses. En los años recientes, también han sido visibles los cambios de imagen de la ex primera dama Michelle Bolsonaro, hoy candidata al Senado por el Distrito Federal. El cambio en su forma de vestir se hizo más evidente después de que asumiera la presidencia del segmento de mujeres del Partido Liberal, cuando comenzó a adoptar más trajes y camisas en tonos neutros, alejándose de los vestidos en tonos pastel que utilizaba cuando era primera dama.
Con cada vez más recursos para vender esta idea de juventud, en un esfuerzo que no se limita a una visita al peluquero o a un cambio de vestuario, la política se ha vuelto cada vez más delgada, más teñida y con más cabello.
MENSAJE
Los expertos dicen que el cambio de apariencia es un intento de enviar un mensaje y atraer a un determinado sector del electorado.