Una campaña que nació de un diente de leche

Desde muy chico, uno aprende la tradición del Ratón Pérez. Cuenta la leyenda que visita de noche a los niños para dejarles obsequios o dinero a cambio de sus dientes de leche. La costumbre dicta que deben colocarlos debajo de la almohada para que el roedor los retire sigilosamente mientras duermen.A partir de esta premisa surgió la campaña El Diente del Ahorro de Scotiabank, con un ?twist? particular: en lugar de dejarle los dientes al mágico ratoncito, los niños podían llevarlos a las agencias del banco para recibir, en contrapartida, hasta S/100 en una ?cuenta meta?.?Identificamos una oportunidad con los niños: enseñarles educación financiera sin que sintieran que les estábamos enseñando?, cuenta Gabriela Chang, gerenta principal de Márketing de Scotiabank Perú, sobre la iniciativa que impulsó el banco hace poco más de dos años, mediante la cual se logró abrir cerca de 1.100 nuevas cuentas. ?Esta idea, culturalmente relevante y con un impacto claro, nos permitió lograr resultados espectaculares?, agrega. Chang recuerda que el spot superó el millón de visualizaciones en menos de 48 horas y registró un 93% de sentimiento positivo, superando ampliamente los indicadores del banco.El impacto también se trasladó a los indicadores del negocio, pues la apertura de cuentas tras la publicación de la campaña aumentó un 173% en comparación con la semana previa, y hasta un 83% frente al mismo período del año anterior.El cupo disponible para los depósitos de S/100 se agotó rápidamente. ?Una vez copado el cupo disponible, lo que hicimos fue entregar regalos a los niños?, precisa Chang.?Campañas de valor?El Diente del Ahorro le valió a Scotiabank Perú el premio Creatividad Empresarial 2025 en la categoría Comunicación Innovadora, marcando un hito para los proyectos que vendrían después.Posteriormente, la entidad lanzó ?ToyBank?, campaña que permitía a los niños donar juguetes en buen estado a cambio de abrir una Cuenta Kids con hasta S/50. ?El reconocimiento de Creatividad Empresarial nos llenó de aliento y nos permitió seguir creyendo que somos capaces de generar mucho más impacto y campañas de valor?, puntualiza Chang.