Bandas e marcas disputam atenção do público no rock in rio

Enquanto as bandas se apresentam nos palcos do Rock in Rio a partir de hoje, mais de 90 marcas vão travar uma verdadeira e silenciosa disputa pela atenção das 700 mil pessoas esperadas no festival. Com alta de 30% nos investimentos neste ano, as empresas programaram uma enxurrada de lançamentos: de cremes, produtos de limpeza e biscoitos a cervejas e refeições prontas.
Em um ano de recorde no número de patrocinadores, o evento terá experiências com inteligência artificial (IA) generativa, possibilidade de conexão com a versão avançada do 5G e cashback na hora das compras de sanduíches e milk-shakes.
A expectativa é que as marcas gerem mais de oito mil horas de experiências, segundo os organizadores. Ju Ferraz, sócia da Holding Clube, explica que o Rock in Rio é hoje um ativo de marketing porque as empresas conseguem se conectar com o público presente no local:
" Por isso, percebemos um crescimento real no investimento das marcas nesta edição. O festival virou uma vitrine relevante para lançamentos.
É assim que a Seara neste ano aposta em diversas frentes, desde lançamentos de produtos da linha Protein, de refeições prontas, como frangos empanados e pizzas proteicas, até a linha Churrasco, que terá espaço especial no evento com mais opções no portfólio. Tannia Fukuda, diretora de Marketing da empresa, diz que os investimentos tiveram alta de 30%:
" O Rock in Rio gera vendas e interação com os consumidores. O festival é parte do calendário da marca.
A Doritos, da PepsiCo, vai exibir novo produto: Doritos Turbo, nos sabores carne mexicana, quatro queijos e frango com catupiry. Sâmia Chehab, diretora de Marketing, lembra que a ideia é levar a marca para novas experiências de consumo. A Natura vai apresentar a nova linha Cupuaçu, da Natura Ekos, focada em tratamento corporal com ação firmadora. A companhia vai relançar no evento linhas de perfume Humor e de maquiagem Faces, que ganham novo visual e ingredientes.
" Os jovens representam 60% dos frequentadores do evento " diz Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon.
O evento é cenário para experimentações. É o caso da marca KitKat, que terá esmalte com a Risqué e coleção de roupas com a grife Francesca.
" O Rock in Rio é uma plataforma importante, pela relevância com os jovens " afirma Nataly Glashan, head de Marketing de KitKat.
Na lista de novidades está a C&A, que está lançando mais de cem peças em uma coleção para o Rock in Rio. Segundo a diretora de Marketing, Cecília Preto Alexandre, o festival coloca a marca dentro de uma das maiores experiências culturais do país.
Vinho, cerveja, 5G e IA
Já a CIF aposta na versão cremosa de seu produto de limpeza que pode ser usado em mais de cem superfícies, diz Larissa Rezek, gerente sênior de Marketing. Ela explica que na última edição foi usado um tênis para mostrar a função do produto:
" O entretenimento tem um papel estratégico para a marca, falando de limpeza de forma lúdica.
A Heineken vai apresentar pela primeira vez a versão Ultimate, com 30% menos calorias em comparação à original.
" O Brasil foi o primeiro mercado do mundo a receber o produto, desenvolvido para o consumidor brasileiro, e o festival será uma oportunidade para apresentar essa inovação " afirma Igor de Castro, diretor de Marketing.
O Visit Portugal vai promover 28 vinhos regionais e as cidades do país em um espaço temático, por meio de sons especiais e típicos de Portugal.
" Um festival pode ser o motivo para viajar, mas não precisa ser o fim da viagem. É essa ligação natural entre música e descoberta que queremos potencializar em Portugal " conclui Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil.
A TIM vai aproveitar para fazer uma demonstração inédita do 5G Advanced, versão mais robusta da quinta geração. Serão instaladas 120 antenas inteligentes, conta Marcos Lacerda, vice-presidente de Marca da tele.
O Google Gemini vai estrear como "a inteligência artificial oficial" do evento. Para isso, terá um espaço no qual os visitantes poderão criar fotos personalizadas em edições antigas do festival.
" A presença no Rock in Rio é um movimento estratégico para conectar a tecnologia a um dos momentos culturais mais aguardados no país " afirma Lia Konskier, head de Marketing para Gemini na América Latina.