Avisos dañinos en el Mundial

Expertos de las universidades británicas de Oxford y Bristol analizaron la publicidad exhibida durante el mundial de fútbol. Recurrieron al más poderoso supercomputador de IA del Reino Unido, la Isambard-AI. Analizaron 172,6 horas de juego en los 104 partidos del torneo.
Contabilizaron 93.000 apariciones de marcas que promovían comida no saludable, bebidas, alcohol, apuestas y "productos especulativos" (criptomonedas y mercados de predicción). En este último caso, aparecieron 9.360 referencias a "mercados de predicción" y 2.632 referencias a criptomonedas.
El título del artículo advierte: "El precio de un hermoso juego: cómo el mayor torneo mundial de fútbol de la FIFA de todos los tiempos se transformó en una plataforma global para promover productos no saludables". Se publicó el 16 de este mes y podrá bajarse solo hasta el miércoles 30 (https://bit.ly/4xF2Mxq).
Representa otra carga negra en las movidas de la FIFA y de las estaciones de TV.
Los productos no saludables aparecieron cada 7 segundos.
(Consideraron "no saludables" los alimentos y bebidas así clasificados por la Organización Mundial de la Salud). Los productos alcohólicos, de apuestas, de criptomonedas y de marcas de mercados de predicción, automáticamente, se clasificaron como dañinos: "sus riesgos están establecidos".
La comida chatarra y bebidas no saludables representaron más de 7 de cada 10 emisiones (65.722). Luego vinieron los avisos de mercados de predicción, con 9.360 apariciones; alcohol, con 9.266, y criptomonedas con 2.632.
Una marca de bebidas logró que su logotipo apareciera 21.893 veces. Declaró el Dr. Raffaello Rossi, coautor:
"Esto es especialmente preocupante dado el importante cuerpo de evidencia que vincula el márketing de productos no saludables, el alcohol y el juego con el aumento del consumo y una variedad de daños sociales, sanitarios y financieros, especialmente entre los niños y los jóvenes".
El estudio destaca lo grave que resulta que el márketing en torno a los partidos se emitiera mundialmente, incluso en países donde el avisaje de alcohol, las apuestas y productos predictivos se restringe o puede ser ilegal. Esto, pese a que existe tecnología que puede controlar esas situaciones. Las apuestas, que están licenciadas solo en 20 países, aparecieron en más de 220 territorios.
Alex Ballinger, de Gambling Reform APPG (https://gamblingreformappg.org), dijo: "Resulta especialmente preocupante que los niños se expongan a estas promociones que (...) asocian a sus héroes y el deporte que aman con apuestas y que blanquean la imagen de productos dañinos y adictivos".
El documento pide a gobiernos asegurarse de que las normas de márketing se hagan cumplir en las transmisiones de eventos deportivos. Urge a la FIFA que respete estándares independientes de interés público para sus contratos comerciales y adopte tecnologías para sustituir publicidad donde no esté permitida.
En estos días, cuando en Chile se debate el tema de las apuestas en línea, y ya se advierte contra la bebida y la comida chatarra y el alcohol, vale la pena leer este informe.