Así ha sido la evolución de algunas marcas del país

Actualmente en el país existen una gran cantidad de compañías de diferentes sectores e industrias que nacieron hace varias décadas y se fortalecieron rápidamente, pues, gracias a su calidad, se convirtieron en un referente para los colombianos. Con el paso del tiempo, su imagen ha cambiado drásticamente; no obstante, su esencia sigue siendo la misma. Hoy le apuestan a ser más sostenibles y responsables con el ambiente, su foco se concentra en generar mayor impacto social, pero lo que más las define es que son más humanas y cercanas a la gente. También, existen las que han logrado un mayor vínculo emocional con los compradores, especialmente por sus productos icónicos o simbólicos que identifican a varias generaciones y que, a pesar del paso del tiempo, siguen vigentes. Sobresalen las que, según varios estudios como el de Kantar, se diferencian gracias a que están en el ‘Top of mine’ y ‘Top of heart’ de los colombianos. Por ejemplo, en 2022 han sido protagonistas Colanta, Alquería, Colgate, Coca-Cola y Arroz Diana. Otras muy representativas son Pony Malta (Bavaria), que desde 1956 hace presencia como una de las principales bebidas para acompañar las comidas de las familias y las loncheras. Sigue Ramo, con Chocoramo y Ponqué Gala. El primero es su producto estrella y nació en 1972. Continua Bon Bon Bum (Colombina), el dulce favorito de los colombianos. Sus orígenes se remontan a 1970, cuando al creador de la compañía decidió innovar adicionando chicle a una chupeta. Luego Colombiana (Postobón), que con su sabor Cola Champagne se adueñó de los corazones de los niños, jóvenes y adultos. Siempre ha sido la bebida insignia en los asados y refajos. Finalmente, se encuentra Juan Valdez, la marca de la Federación de Cafeteros de Colombia y que representa el producto bandera del país: el café. Cuenta con más de 20 años de experiencia. Ejemplos de evolucion En esta categoría sobresalen las marcas más representativas del país, las cuales han venido creciendo, no solo en ventas y rentabilidad, sino en imagen y reputación. En primer lugar, está el Éxito que arrancó operaciones en 1949 como un almacén de telas de 4x4 metros en el centro de Medellín, pero años más tarde se convirtió en la marca que dio vida a Grupo Éxito. Hoy Éxito cuenta con 220 puntos de venta a lo largo y ancho del país, con múltiples negocios como alimentos, textil, frescos, electrodigital, hogar, seguros, viajes y telefonía. Genera actualmente 21 mil empleos. "En 2018 creamos el formato innovador Éxito Wow y nos convertimos en la marca líder del retail en Colombia, según el estudio de la firma Compassbranding. Gracias a este avance hemos sido ejemplo y referentes en temas relacionados con estrategia omnicanal, transformación digital, experiencia, exhibición, sostenibilidad y diseño, entre otros", dijo Jorge Jaller, vicepresidente Marcas Éxito y Carulla. De otra parte, Bavaria se sigue consolidando como un ícono de Colombia, que cuenta con más de 133 años de historia. En la última década ha pasado de ser una marca tradicional a ser una moderna e innovadora, que da cuenta de la evolución de la compañía. "Recientemente modificamos nuestro logo, con el objetivo de invitar a los colombianos a conocer la nueva esencia de la empresa, que mira hacia el futuro y donde temas como la construcción de país, el emprendimiento, la innovación y la transformación digital son prioridades para consolidarnos como una organización cada vez más natural, inclusiva y local", señaló Sergio Rincón, presidente de Bavaria. Este cambio también da cuenta del nuevo propósito de la compañía: "soñar en grande para crear un futuro con más motivos para brindar. Esperamos que, al igual que a nosotros, esta imagen invite a nuestros consumidores a seguir creyendo y trabajando con optimismo por el futuro de nuestro país", agregó. Continúa Ramo, marca que nació en 1950 de la mano de Rafael Molano, cuando él y sus colegas de Bavaria vendían el ponqué que horneaba su esposa Ana Luisa Camacho. Don Rafael visualizaró el potencial de negocio y comenzó a vender el ponqué a las tiendas. Inició con dos líneas: Ponqué Ramo Tradicional y la línea Gala. Luego produjo achiras, galletas y hasta llegar al Chocoramo. Hoy la empresa hace presencia con sus productos en Costa Rica, EE.UU. y Canadá, entre otros destinos internacionales. "En la búsqueda de acercarnos a los consumidores y sus necesidades, hemos venido innovando con el lanzamiento de líneas como Equilibrio, destinada a quienes buscan un estilo de vida balanceado; o el lanzamiento del Criptoponqué, el primer ponqué con una tajada de bitcoin en el mundo. Esto, sumado a las otras iniciativas que se desarrollan actualmente, posicionan a Ramo como líder en materia de innovación y adopción y creación de nuevas tendencias", destacó Bernardo Sena Gámez, presidente de la compañía. Siempre transformándose Finalmente la Caja de compensación Colsubsidio, hace más de un año presentó su evolución de marca con una nueva imagen, la cual venía acompañada de un proceso corporativo de transformación en las diferentes unidades de servicios buscando responder a las necesidades de los colombianos, ofreciendo servicios y espacios de la mayor calidad, al alcance de todos y generando oportunidades para el cierre de brechas sociales. Es así que amplió la oferta de servicios turísticos, fortaleció la red de salud, creó nuevos espacios para el entrenamiento en distintas localidades de Bogotá y le apostó a las nuevas formas de trabajo con la red de productividad para las empresas que incluye espacios y herramientas para la innovación, la creatividad y la estrategia de los negocios