Marcas pegam carona no mistério de quem matou odete

A morte de Odete Roitman reacende não só um dos maiores mistérios da teledramaturgia brasileira, como também vem movimentando o mercado publicitário. De alimentos e bancos a companhias de análise de crédito e seguradoras, todos querem associar suas marcas à reta final de Vale Tudo, novela que acaba nesta sexta-feira e movimenta bolões de apostas Brasil afora sobre o assassinato mais famoso da televisão.
O sucesso da novela das 21h da TV Globo levou ainda as atrizes principais a estrelarem diversas campanhas de marketing, como Débora Bloch e Taís Araújo, que vivem, respectivamente, Odete e Raquel. Até o restaurante Paladar, comandado pela mãe de Maria de Fátima, ganhou espaço fora da ficção ao ter seu próprio anúncio em uma plataforma de delivery.
Embora a fictícia agência Tomorrow venha realizando diversas campanhas dentro e fora da novela, foi o assassinato de Odete no Copacabana Palace que marcou o ponto alto das estratégias de marketing. No dia em que a empresária, dona da TCA, foi morta, a Sinaf aproveitou a oportunidade para deixar uma pergunta no ar: "O Sinaf está pago?". Em outra frente, a Seara disparou: "O Brasil quer saber: quem matou a fome com a panelinha Seara?".
Também no dia em que Odete morreu, a Serasa lançou a campanha "Quem pagou Odete?", para apresentar os principais serviços e funcionalidades do aplicativo da empresa, abordando temas como crédito e pagamento de dívidas. A marca Dove, da Unilever, vem aproveitando esses dias de investigação para promover um bolão nas redes sociais. "Enquanto o Brasil quer descobrir quem matou Odete Roitman… Dove já sabia quem matou o dano capilar, meu bem", diz o post.
" A publicidade sempre teve um radar muito sensível para os momentos em que cultura, comportamento e atenção se cruzam, e poucas histórias fizeram isso com tanta força quanto Vale Tudo. A novela é um marco afetivo, e o mistério ‘Quem matou Odete Roitman?’ é um dos acontecimentos mais icônicos da TV. O remake reabre o diálogo com novas gerações e desperta a nostalgia de quem viveu o original. Esse encontro entre passado e presente cria território riquíssimo para as marcas. Fala de memória, comportamento e pertencimento " diz Álvaro Rodrigues, CEO da agência Made.
Maionese e espaço no iFood
Em meio ao mistério, até a maionese Hellmann’s usou a novela para lembrar que "Vale tudo no almoço de domingo, menos esquecer a maionese", produto que chegou a movimentar a história após Odete tentar prejudicar Raquel adulterando o produto. A marca não perdeu tempo e contratou Maria de Fátima para cozinhar em uma ação nas redes sociais, dentro e fora da trama. Também criou rótulos especiais em uma ação que pedia que Raquel perdoasse Maria de Fátima.
" A TV aberta segue sendo a base de um ecossistema de comunicação poderoso. Ela gera e prolonga conversas, aproximando marcas da cultura e de milhões de pessoas. Mais do que audiência, buscamos conectar nossas marcas às conversas reais do público " diz Daniela Pereira, diretora de Mídia da Unilever.
Até o restaurante Paladar ganhou espaço no iFood, com quatro sanduíches vendidos por Raquel nas praias do Rio. Segundo Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de Marketing da empresa, a ideia é criar conexão com o público:
" No iFood temos diversas histórias que se assemelham à da Raquel, com empoderamento e empreendedorismo feminino. É materializar a Paladar e transformar uma narrativa que cativou o país em uma experiência tangível.
Rivais na novela, Débora Bloch e Taís Araújo vão protagonizar juntas a nova campanha da Arezzo. Débora também estrela os comerciais do Subway e do Itaú. Na ação do banco, a atriz explica como usar o Pix pelo WhatsApp.
" As iniciativas refletem a intenção de se inserir nos fenômenos culturais se conectando com diferentes comunidades, tornando a relação com o dinheiro mais próxima das necessidades reais " afirma Thaiza Akemi, superintendente de Comunicação e Conteúdo do Itaú Unibanco.
Segundo Gui Zuntini, diretor de Criação da agência SoWhat, agência que fez ações de merchandising com a marca Confort em Vale Tudo, a novela é um patrimônio emocional do Brasil e do público:
" O objetivo é usar cultura para construir significado. Quando uma história volta a mobilizar o público, ela cria um terreno perfeito para conectar emoção e mensagem de marca.
As marcas planejam ação no último dia da novela, como o Zé Delivery, da Ambev, que vai envolver diversos personagens. Até sexta-feira.