La SIC investigará a los canales ‘Caracol TV’ y ‘RCN TV’

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) inició una investigación contra los canales privados Caracol TV y RCN TV "para verificar el cumplimiento del régimen de libre competencia en el mercado de comercialización de pauta publicitaria en los canales de televisión abierta nacional". La entidad fundamentó su decisión en análisis hechos por la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) y tras denuncias presentadas por Plural Comunicaciones S.A.S., el operador del Canal 1. Así mismo, se realizaron visitas administrativas, requerimientos de información y declaraciones con las que la Delegatura para la Protección de la Competencia identificó que los canales nacionales señalados estarían implementando estrategias en los acuerdos de comercialización de pauta publicitaria que celebran con anunciantes e intermediarios (agencias de publicidad y centrales de medios) "que generarían limitaciones en la dinámica de competencia en la comercialización de pauta publicitaria en los canales de televisión abierta nacional". Según la Superintendencia, esas estrategias que se señalan consisten en beneficios para los clientes a cambio de cumplir "todas o algunas de las siguientes condiciones, lo que habría tenido un impacto en las dinámicas de competencia de este mercado". "Es importante anotar que si el anunciante o intermediario (agencia de publicidad o central de medios) no cumple las condiciones aquí exigidas, perdería los beneficios que ofrecen Caracol TV y RCN TV. En consecuencia, tendría un incremento sustancial en sus costos de publicidad en televisión abierta nacional", agregó la SIC. Preliminarmente, una de las conclusiones de las estrategias publicitarias de ambos canales (que en conjunto tienen más del 92% de participación de mercado) es que se generaría una limitación en la dinámica de competencia en la comercialización de pauta publicitaria en los canales de televisión abierta nacional. Es importante aclarar que la apertura de la investigación no constituye un pronunciamiento definitivo sobre la responsabilidad de los canales.