A nova aposta da xeque mate no carnaval pós-metanol

No primeiro carnaval pós-metanol, a bebida que virou sinônimo de folia está dobrando a aposta na categoria de drinks prontos para consumo " que, enlatados, estão a salvo de "batismos" mal-intencionados… Além da mistura clássica de chá-mate, rum, guaraná e limão, que lhe deu nome e fama na última década, o grupo mineiro por trás da Xeque Mate chegará aos blocos deste ano com uma segunda linha de produtos.
Lançada no finalzinho de 2025, já de olho neste carnaval, a Mascate Drinks também é gaseificada e feita à base de rum, mas recorre a outras gôndolas do hortifruti. A bebida vem em duas versões: uma que mistura melancia com framboesa, hibisco e limão-siciliano; e outra de maracujá com caju e água de coco. O teor alcoólico é de 6,5%, contra 7,9% da Xeque Mate.
" Ficamos sete anos desenvolvendo essa fórmula. Ela mira uma ocasião de consumo diferente, com o objetivo de não atrapalhar as vendas da Xeque Mate. A Mascate não tem cafeína, por exemplo, e atende à demanda de um público que quer tomar um drink à beira da piscina " explica Alex Freire, cofundador e CEO.
A Mascate Drinks tem a missão de ajudar a Xeque Mate a bater a meta de 15 milhões de litros produzidos em 2026, dois terços mais que no ano passado. E ela já responde por 40% da produção do grupo.
Fundada há 11 anos, a Xeque Mate é uma das pioneiras no Brasil do nicho "artesanal" da categoria conhecida como ready to drink, massificada por marcas como Skol Beats e Smirnoff Ice. Nos últimos meses, o ready to drink ganhou empurrão inesperado: a crise do metanol, que colocou sob suspeita, por semanas a fio, coquetéis feitos na hora.
" Muita gente passou a reparar nas bebidas ready to drink naquele momento. Deu visibilidade à categoria " diz Freire.