Whirlpool vai nacionalizar 100% da produção de lava-roupas

A Whirlpool, dona da Consul e da Brastemp, vai nacionalizar a produção das máquinas de lavar front-load, de abertura frontal, antes importadas da Argentina. Com a mudança, fruto de investimento de R$ 300 milhões, as marcas passam a ter 100% da oferta de lavadoras de roupa destinadas ao mercado brasileiro e da América do Sul fabricadas no Brasil.
A estratégia da companhia, anunciada ontem, começa em setembro. Segundo o grupo, a decisão decorre da busca por mais eficiência e produtividade. Na fábrica, na cidade de Pilar, Região Metropolitana de Buenos Aires, são cerca de 200 funcionários numa única linha de produção de aparelhos de abertura frontal, contra quase 4 mil empregados na unidade de Rio Claro, em São Paulo, que produz todos os demais modelos das marcas. Outros 400 profissionais adicionais devem ser contratados.
Fica na unidade paulista o centro de pesquisa para lavadoras do grupo, onde cem engenheiros trabalham no desenvolvimento de tecnologia para esses aparelhos. Para receber a produção, a fábrica passou por obras de expansão.
" Enxergamos que existe uma oportunidade de otimização de custo fixo, o que pode nos ajudar a ganhar produtividade e competitividade num mercado que cresce entre 3% e 4% ao ano " destaca o engenheiro Vinicius Tokuda, vice-presidente de Cadeia de Suprimentos da Whirlpool.
‘combo’ para espaço menor
Dados da Eletros, associação que reúne indústrias do setor, mostram que cerca de 5 milhões de lavadoras e aparelhos lava e seca são vendidos anualmente no país. Para 2026, a expectativa é de um crescimento de cerca de 10%.
Tokuda destaca que, no portfólio da Whirlpool, o modelo tradicional, de abertura superior, representa 95% da demanda brasileira. Com a nacionalização da produção das de abertura frontal, e a consequente redução de custos, a expectativa da empresa é aumentar a fatia desses produtos, alcançando até 10%.
Os ganhos de eficiência e redução de custos com a nacionalização da produção, porém, não devem se traduzir em redução de preço:
" (As lavadoras de abertura frontal) giram entre R$ 2,5 mil e R$ 3 mil. Acreditamos que esse movimento vai nos ajudar a estar muito bem posicionados nessa fatia do mercado, atuando dentro dessa faixa.
Também pesou na mudança de estratégia da Whirlpool, segundo o executivo, a política comercial da Argentina:
" Isso nos pressionou bastante contra concorrentes, principalmente asiáticos, já que lá o mercado é totalmente aberto.
A tendência de redução no tamanho dos imóveis contribuiu para a decisão do grupo de trazer ao Brasil a fabricação das lavadoras front-load. Como mostrou O GLOBO, uma pesquisa do DataZAP, do Grupo OLX, apontou que a mediana dos apartamentos para alugar caiu de 71 metros quadrados em 2023 para 58 metros quadrados no ano passado.
" Ainda tem um espaço de crescimento para essas máquinas. Enxergamos cada vez mais a redução do espaço da lavanderia, o que, potencialmente, leva produtos "combo", como a lava e seca, a ocupar um espaço maior no mercado " observa o engenheiro.