?El IAB es el gran articulador entre los actores de la industria digital?

Casi veinte años después de su creación, el IAB Perú llega a un momento en el que la industria digital atraviesa una nueva etapa de transformación. La inteligencia artificial, el comercio electrónico y los cambios en el consumo de contenidos han redefinido el mercado. En ese contexto, José Manuel Jurado, presidente de la asociación y gerente general del Grupo El Comercio, empresa fundadora del gremio, analiza el papel que ha desempeñado la institución y los retos que vienen para el sector.? ¿Por qué es importante el IAB Perú para la industria digital?El IAB Perú es una asociación que busca desarrollar la industria publicitaria digital, así como acercar todas las innovaciones que surgen en el mercado. También, busca ser un referente y una guía para agencias, anunciantes y medios. Su aporte ha sido clave desde sus inicios, hace casi 20 años, cuando la publicidad digital daba sus primeros pasos en el país y la industria necesitaba un espacio que reuniera a sus principales actores, impulsara estándares y marcara una hoja de ruta para su desarrollo. Al formar parte de una asociación internacional, además, acerca las buenas prácticas de otros mercados.? ¿Qué rol desempeña hoy?Es el gran articulador entre los actores de la industria digital. Si tengo un interés en temas de e-commerce, me interesará trabajar con el IAB, ya que tiene los cybers, que me ayudan a desarrollar los e-commerce y a poner esas reglas. Entonces, será relevante para mí. Luego, tenemos el Social Media Day, que se realizó la semana pasada (30 de junio), donde todos los anunciantes, medios y las agencias que están interesados en el social media pueden ver referencias, buenas prácticas y diversos casos. Lo bueno es que el IAB tiene diferentes comisiones, que se han ido adaptando con los años, para dar respuesta a las necesidades y a la evolución que ha tenido el medio digital.? ¿Cómo se ha adaptado a la evolución del mundo digital?Cuando todo esto empezó, el ecosistema se limitaba a display y webs; hoy, el panorama va mucho más allá de la inteligencia artificial. Contamos con una comisión de Digital Out Of Home (DOOH). Hablamos de un medio ?el más tradicional que podíamos encontrar a lo mejor en la vía pública? que hoy tiene un espacio importante. Hay comités de IA y temas legales, ya que es importante la regulación que todo esto tiene. Hemos acompañado diferentes iniciativas y leyes, como algún tipo de regulación sobre influenciadores. Además, el streaming va a seguir evolucionando y creciendo. En ese contexto, el IAB es la asociación que ayuda y da guía a todos aquellos medios o empresas que irrumpen en el mundo digital o quieren ingresar al país.? ¿Qué representan para usted los IAB MIXX Awards 2026?Esta edición de los IAB MIXX Awards tiene un significado muy especial para mí. Como profesional de la industria publicitaria desde hace más de 20 años, asumir la presidencia del IAB Perú ya es un motivo de orgullo. Pero, además, represento a El Comercio, uno de los miembros fundadores de la asociación, y que esto coincida con el vigésimo aniversario del IAB Perú le da un valor simbólico aún mayor.? ¿Qué significa ganar un Premio IAB MIXX?Para las agencias, es un reconocimiento que les aporta mucho valor como credenciales. Los premios son una muestra del talento que tienen y de las capacidades que pueden ofrecer a sus clientes. Para los medios, también es un referente de sus capacidades y de la cantidad de cosas que se pueden hacer. Y para los anunciantes, es el premio a su trabajo. Son ellos quienes impulsan las campañas y las crean. Sin esas campañas no existirían los premios.