‘Febre’ das lavanderias impulsiona resultado da 5àsec

Graças à miniaturização dos apartamentos e a uma nova geração de consumidores que prefere consumir a possuir, o Brasil passa por uma explosão de lavanderias " para a alegria do Grupo Froth, dono das redes 5àsec e LavPop.
Voltada para as classes A e B, a marca francesa aumentou em 40 o número de franquias no último ano e chegou a 620 unidades no Brasil, seu maior mercado no mundo. O faturamento, que bateu R$ 330 milhões no ano passado, cresceu 12,4% só no primeiro semestre deste ano.
" Parte desse crescimento vem de uma estratégia recente de interiorização da marca. Adequamos nosso modelo, reduzindo a capacidade dos equipamentos, para chegar a cidades onde não estávamos. Isso permitiu viabilizar franquias por metade do investimento. Já temos 40 unidades com esse formato, sobretudo no interior de São Paulo, onde há "bolsões" de riqueza " conta Fernando Toledo, vice-presidente de operações da companhia, que está estruturando sua chegada ao Paraguai com a meta de ter 20 unidades em três anos.
Este ano, a 5àsec também passou a fazer a gestão de lavanderias compartilhadas em condomínios. A companhia faz a manutenção das máquinas de autosserviço e disponibiliza "locker" e delivery para quem precisar de lavagem especializada. O modelo já está em 20 condomínios de São Paulo e vai chegar a Curitiba.
Já a LavPop, marca "popular" exclusivamente voltada para o autosserviço, cresceu o faturamento em 61% no semestre. Mas a base é muito menor " são 140 lojas ", e o tíquete médio também (média de R$ 18). No ano passado, as receitas foram de apenas R$ 7 milhões. Lançada em 2022, a LavPop foi uma resposta à ofensiva da Unilever, que estreou no segmento de autosserviço no Brasil em 2020 e opera a Omo Lavanderias.
" É a marca que mais tem espaço para crescer no Brasil "diz Toledo.
O plano do grupo é abrir 50 operações da 5àsec e 55 da LavPop este ano.