La televisión sondea contenidos y figuras en el mundo digital

El streaming se ha convertido en una plataforma cada vez más relevante para la televisión, que encuentra en el mundo digital un espacio para sondear nuevos contenidos, descubrir figuras y medir la conexión que pueden generar con las audiencias. Si antes los canales recurrían más que nada a focus groups para conocer los gustos del público o implementaban academias que funcionaban como semilleros de talentos, hoy las redes sociales y las transmisiones por internet ofrecen nuevas pistas para identificar rostros y formatos con potencial televisivo. Sin embargo, tener miles o incluso millones de seguidores no garantiza el éxito en la pantalla.
Algunas experiencias de comediantes dan cuenta de esa dificultad. El programa "El desestrece", del colectivo El Sentido del Humor, que integran figuras fogueadas en los escenarios como Luis Slimming, Marcelo "Coronel" Valverde y Héctor Romero, cuyo canal de YouTube cuenta con más de 450 mil suscriptores, duró poco más de un mes en Canal 13. En 2024 había pasado algo similar con Fabrizio Copano, quien si bien se hizo conocido por los televidentes en "El club de la comedia", ha reimpulsado su carrera a través de las redes -hoy desarrolla con éxito proyectos en su canal Fabuloso-, pero tampoco tuvo la recepción esperada en Mega con "El antídoto".
Algo similar ocurrió con el influencer Danilo 21, quien llegó a la televisión como opinólogo de farándula y, tras su paso por Chilevisión y Mega, parece no haberse adaptado y hace algunas semanas dejó, al menos por ahora, la televisión. Los casos muestran que el arrastre en internet no necesariamente se traduce en audiencia televisiva y que existen códigos, ritmos y exigencias diferentes.
Vasco Moulian, crítico de televisión y panelista de los estelares de Chilevisión "Fiebre de canto" y "Primer plano", es uno de los que han advertido que no todas las figuras provenientes de las plataformas logran adaptarse a las reglas de la pantalla abierta. A su juicio, el cambio implica dejar atrás la autonomía con que producen contenidos en redes sociales y ceñirse a las líneas editoriales de los canales y a la regulación del Consejo Nacional de Televisión (CNTV). "El primer golpe yo creo que es entender que en televisión abierta tu punto de vista tiene que transitar por la línea editorial de un canal", señala. Y agrega que se necesita desarrollar una opinión propia y no limitarse a reproducir lo que circula en internet. "Esta cosa interpretativa de abordar un tema que salió de la chimuchina no tiene cabida", asegura.
Apuestas nuevas y probadas
La ingeniera civil e influencer Isidora Gaete, del exitoso pódcast "Sin ofender", recién está haciendo una transición a la pantalla abierta como panelista del programa de farándula "Alfombra roja", de Canal 13. Ha generado polémicas por sus dichos sobre María José Quintanilla, a quien le recomendó dejar "los conciertitos municipales"; no obstante, dice que se está adaptando a las nuevas reglas. "En televisión, cuando uno dice algo, tiene mucho más impacto. Como se comenta en otros programas, alcanza mucho más notoriedad", explica.
Mauricio Weitzel, productor ejecutivo del espacio de Canal 13, se refiere a la oportunidad que tienen los canales de potenciar rostros que vienen del streaming . "Más que nada, la televisión ha comenzado a conversar con el mundo digital, en el que han surgido varias figuras interesantes que también pueden destacar en la televisión abierta", dice el ejecutivo. Y sobre Gaete, agrega: "Nos parece que tiene una personalidad fresca, porque destaca por sus opiniones que generan debate y que no tiene compromisos con el mundo de la televisión".
El comediante Claudio Michaux es una de las figuras que han crecido en pantalla en reacts de programas como "Fiebre de canto" y su participación en "El club de la comedia", ambos de Chilevisión. Desde su experiencia, los formatos y figuras que nacen en el mundo digital pueden funcionar como un puente para atraer públicos que no necesariamente consumen la televisión tradicional. "Creo que esta conexión es algo que hacía falta, es como el puente final entre la tele y el internet", señala.
Patricio Cisternas, creador del programa "Hacedor de hambre", dedicado a la gastronomía popular, ha tenido un crecimiento paralelo en televisión y en las redes. "Con el tiempo, la marca también ha construido una comunidad donde conversamos de la vida diaria y, obviamente, de la gastronomía y el apoyo a todos los emprendedores", sostiene.
El canal infantil cultural NTV también ha explorado esa combinación, con rostros jóvenes que alternan su trabajo en pantalla con proyectos propios en plataformas digitales. Algunos son Catalina Valdivia (23), conocida como Lina Valdivia, con más de 6 millones de seguidores en TikTok y casi 500 mil en Instagram, quien está en el vódcast "Tanto que decir" y en el streaming de YouTube de "Efecto N". El youtuber Benja Berum (23), con más de 7,5 millones de seguidores en TikTok, en tanto, también participa en el programa "Efecto N".
Mariana Hidalgo, directora de Programación de NTV, explica que la selección de rostros depende del proyecto y que, más allá de la plataforma de donde vengan, "lo que valoramos es que los jóvenes tengan capacidad de comunicar, sensibilidad con los contenidos que promovemos desde la entretención educativa y, principalmente, ser asertivos para hacerlo en vivo".