La Nación, Costa Rica
5 de noviembre de 2026
El evento RED 506 analizará tendencias en redes sociales, inteligencia artificial aplicada a negocios y presentará el estudio Brand Influence Index.
RED506, el encuentro de comunicación digital organizado por El Financiero, volverá este 2026. La venta de boletos está abierta para su jornada dedicada a las transformaciones tecnológicas en el país.
La actividad se llevará a cabo el miércoles 25 de noviembre en el hotel Crowne Plaza Corobicí, en San José, en un horario de 8:00 a. m. a 12:30 p. m., con apertura de puertas al público a partir de las 7:45 a. m.
Desde sus ediciones previas, la cita expone las modificaciones en comunicación, plataformas y mercadeo en Costa Rica.
Durante la jornada se expondrá el estudio RED506 que a partir de una muestra de 4,1 millones de identidades o cuentas digitales, examina las variaciones que las marcas deben considerar en sus estrategias de mercadeo, su conexión con las audiencias y la creación de comunidades.
Entre los resultados adelantados, el análisis señala que la adopción de plataformas de inteligencia artificial pasó del 17,8% en 2025 al 29,7% en 2026.
También revisa el alcance multigeneracional de TikTok, la función de Facebook como espacio para comunidades y servicios, la evolución de YouTube y LinkedIn, y los cambios en el comercio digital.
El punto de partida de la investigación establece que no basta con conocer cuántas personas tienen acceso a Internet, sino que es necesario comprender cómo distribuyen su atención entre redes sociales, herramientas de inteligencia artificial, servicios de transmisión continua (streaming), videojuegos y plataformas de compra.
"Hay que dejar un poco de lado la pregunta de qué tanta gente está conectada", advirtió Óscar Solano, vicepresidente de Shift Porter Novelli. "Hay que preguntarse qué está haciendo al estar conectada".
Este año, el espacio abordará cómo la inteligencia artificial pasa de una automatización cosmética y simple ahorro de tiempo hacia un impacto en la operación comercial de las organizaciones.
El programa integrará la conferencia de Álvaro Meléndez, cofundador de la empresa CRANT, expositor internacional con más de 35 reconocimientos globales, incluidos galardones Cannes, Effies y Clios.
Su trayectoria registra trabajos en agencias como BBDO, Grey y Ogilvy, la dirección de campañas como Gift Bottle para Coca-Cola y la colaboración de Nestlé con el FC Barcelona junto al futbolista Lionel Messi
Además ha figurado entre los 25 innovadores de las Américas según PRovoke Media y mantener labores con compañías como M&C Saatchi, AB InBev, Burger King y Pfizer.
Meléndez explicó que el encuentro busca plantear la transformación de las operaciones a partir de la alfabetización en herramientas de inteligencia artificial, la identificación de casos de uso y su ejecución para elevar la eficiencia corporativa.
Durante la sesión se presentará además el Brand Influence Index, una medición desarrollada por Shift Latam con base en estándares internacionales para registrar la gravitación de las organizaciones en el territorio costarricense.
El estudio evalúa el nivel de influencia de las marcas en el entorno nacional, su capacidad para generar interacción y las dimensiones asignadas a cada una mediante canales digitales, consultas a medios de comunicación y consultas a tomadores de decisión.
Detalles del evento:
