La apuesta de Kia con el sector ?gamer?

A mediados del 2025, Kia lanzó la campaña Hero Codes, la cual conectó el mundo de los autos con los ?gamers?. Si bien esta relación pareciera existir ante la presencia de modelos vehiculares dentro de distintos videojuegos, con este proyecto la empresa se convirtió en la primera marca automotriz en el Perú en ingresar al territorio de los e-sports, indicó Martín Chávez, subgerente de Márketing de Kia Perú.Con este proyecto, Kia recibió el premio Creatividad Empresarial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) en la categoría Medios Interactivos en el 2025.La participación de Kia en el sector ?gamer? forma parte de una estrategia de la marca tras su relanzamiento en el 2021 bajo el lema ?Movimiento que inspira?, explicó Chávez. Esto implicó ingresar a territorios como el ?running?, el golf y el ecosistema de videojuegos, este último también en línea con la apuesta de la marca por el segmento ?gamer? en el ámbito global.Pero, a diferencia de la matriz global que auspicia a ?League of Legends?, en el Perú se decidió por Dota 2, dado que el 80% de jugadores en nuestro país lo prefiere, añadió.?Placa de autos?Hero Codes ?realizado junto con la agencia Valor Perú? fue presentado en el ESL One Raleigh 2025, torneo de Dota 2 desarrollado en Carolina del Norte. El proyecto, contó Chávez, consistió en relacionar a los personajes de Dota 2 y sus siglas abreviadas con las placas de autos que circulan en vehículos del parque automotor peruano.?Los participantes tenían que salir a la calle a buscar placas que contuvieran las abreviaciones de héroes de Dota 2, teniendo doble puntuación si la placa pertenecía a un vehículo Kia?, complementó.Esto conllevó a que las personas tomaran fotos a las placas de los autos y las subieran a una página relacionada con la campaña. Llegaron más de 700 fotos y se canjearon la misma cantidad de códigos, con el objetivo de acumular puntos y ganar premios como laptops, sillas, teclados, mouses, audífonos y giftcards.A la par, Kia tuvo publicidad durante las transmisiones de la plataforma Electronic Sport Broadcasting (ESB) ?actualmente América Esports? en los torneos de Dota 2. El resultado fue una presencia de 500.000 horas de visualización en siete días de torneos transmitidos, impactando en 280.000 ?gamers?, señaló.