Coca-cola com uísque agora vai chegar à mesa em lata

A Coca-Cola começou nesta semana a campanha de lançamento da primeira bebida alcoólica que leva sua embalagem na marca. Em parceria com a dona do tradicional uísque Jack Daniel’s, a multinacional americana criou o Jack&Coke. O novo produto é uma reprodução enlatada da popular mistura do refrigerante com uísque servida em muitos bares, numa iniciativa que beneficia as duas empresas em objetivos distintos, apontam especialistas em consumo.
Do lado da fabricante de uísque, a lata preta abre espaço para atingir um consumidor mais jovem, uma vez que a bebida destilada é geralmente associada a um público masculino e mais velho. Para a Coca-Cola, é mais um passo em sua estratégia para ganhar espaço em uma das categorias de bebidas alcoólicas que mais crescem no Brasil, a de drinks prontos para beber, chamada de ARTD.
Desde 2019, a empresa já comercializava no país a linha Schweppes Premium Drinks. Em 2020, introduziu o Topo Chico Hard Seltzer. O último lançamento do gênero, em abril, foi o do Lemon-Dou, receita japonesa com limões inteiros triturados, que passam por infusão com álcool e um toque de água com gás.
Lançado no México em 2022 com teor alcoólico de 5% e sem conservante, o Jack&Coke deve chegar a outros países até o fim do ano. No Brasil, já é vendido com preço sugerido de R$ 12,90 em supermercados, lojas de conveniência e pela internet.
valor para os dois lados
O especialista em branding (gestão estratégica de marca) Galileu Nogueira explica que a dobradinha é um caso clássico do chamado cobranding, que gera um produto novo com vantagens para ambas as marcas parceiras:
"É uma estratégia que já existe há muito tempo, mas, com o mercado desafiador, grande concorrência e corrosão do poder de compra dos consumidores, esse tipo de parceria ganhou força maior.
Para o consultor de varejo Sandro Cimatti, CEO da CVA Solutions, a entrada da Coca-Cola no segmento de bebidas com baixo teor alcoólico e sem conservantes reforça a ligação da marca com o público jovem. Mariana Branco, líder de ARTD da Coca-Cola para América Latina, diz que a companhia tem como objetivo se consolidar em diferentes ramos de bebidas:
" O lançamento faz parte da visão da Coca-Cola de manter os consumidores no centro de tudo e continuar a desenvolver e inovar seu portfólio para ser uma empresa de bebidas completa. A lata preta, junto com a logo da centenária marca de uísque, diferencia a embalagem de qualquer produto da Coca-Cola.